书籍简介:

本书从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。

书籍目录:

第1章广告导论

第2章正确的含义

第3章广告：理论、概念与框架

第4章广告：战略、计划与定位

第5章创意、内容与诉求

第6章品牌传播：广告的作用

第7章广告业

第8章传统媒体

第9章数字化媒体和新技术

第10章媒体规划

第11章测量广告的效率和效果

第12章标准和责任

第13章当前广告中的问题

内容摘要:

《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。　　《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

编辑推荐:

克里斯菲尔等编著的《广告学》从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告学 : 战略、创意与媒体站内查询相似图书
	9787302342809 如需购买下载《广告学 : 战略、创意与媒体》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	45.0	语种	英文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	4000

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书籍信息归属:

广告学 : 战略、创意与媒体是清华大学出版社于2013.出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－教材－英文的书籍。