国际旅游营销的中国样本

序言一

序言二

第一章 旅游营销市场新趋势

第一节 全球化视野下的旅游业发展现状和变化

第二节 新时代旅游营销市场的变革与创新

第三节 新时代旅游营销的制胜之道

第二章 360°全产业链旅游营销模式

第一节 全产业链模式

第二节 360°全产业链旅游营销模式

第三节 如何构筑360°全产业链旅游营销模式

第三章 会议展览营销

第一节 会议展览营销概述

第二节 会议展览营销与旅游目的地

第三节 会议展览营销的流程分析

第四节 会议展览营销的原则与流程

第五节 经典案例分析

第四章 广告营销

第一节 广告营销概述

第二节 旅游广告营销策略

第三节 经典案例分析

第五章 节节事、节庆、活动营销

第一节 节事、节庆、活动营销概述

第二节 旅游节事、节庆、活动营销的特点

第三节 旅游节事、节庆、活动营销的策划与运作

第四节 经典案例分析

第六章 旅游出版营销

第一节 旅游出版营销概述

第二节 旅游出版营销的模式研究

第三节 旅游出版营销的策略分析

第四节 经典案例分析

第七章 旅游商品营销

第一节 旅游商品营销概述

第二节 旅游商品营销的策略与方式

第三节 旅游商品营销战略分析与规划

第四节 兴旅旅游商品营销案例

第八章 网络营销

第一节 旅游营销新高地——网络营销

第二节 网络营销的分类及特点

第三节 旅游网络营销——主流传播正当时

第四节 教您赢在旅游网络营销

第五节 经典案例分析

第九章 彤视演艺营销

第一节 影视营销概述

第二节 演艺营销概述

第三节 影视演艺营销的价值和意义

第四节 影视演艺营销的策略分析

第五节 经典案例分析

第十章 事件话题营销

第十一章 危机营销

第十二章 未来旅游营销的趋势

第十三章 兴旅模式的深化：旅游营销的未来

后记

本书是国内第一本阐述360°全产业链旅游营销模式的图书。书中上篇分析了国内外旅游行业和旅游市场的变化趋势及其对旅游营销的影响，提出旅游营销的制胜之道——360°全产业链模式，然后从概念、特点和意义等方面解析了360°全产业链模式。中篇重点解读360°全产业链模式的具体方面，分别从会议展览、广告、节事节庆活动、出版、网络、影视演艺、旅游商品、事件话题、危机等方面剖析全产业链营销模式，完整阐释全产业链模式的各个层面的定义、内涵、特点以及操作方式。下篇展望未来，对旅游营销未来发展趋势作出预判，并且提出全产业链模式该如何深化和发展。 作者在旅游营销领域具有丰富的从业经验，实际操作并亲历了多项重大旅游营销事件，本书是作者理论思索与实践案例的结合。全书图文并茂，内容新颖翔实，极具指导价值。