电视平台产业

绪论

第1章 数字化时代电视产业需要新的产业理论

1.1 电视产业的历史——关于解决稀缺的历史

1.1.1 模拟、稀缺与垄断——频道为王的时代

1.1.2 多频道——内容开始稀缺和增值的时代

1.1.3 跃入数字时代

1.2 平台的虚拟空间与真实存在

1.2.1 概念的提出

1.2.2 文献综述

1.3 数字电视争夺的是怎样的“注意力”

第2章 新的研究视角——平台经济理论及其框架

2.1 数字时代产生电视平台经济学理论

2.1.1 关于平台经济学的文献综述

2.1.2 平台经济学与网络经济产业的相关性

2.2 平台经济学的研究范式和应用路径

2.3 平台的外部性及多属策略

2.3.1 平台的外部性

2.3.2 多属（Multi-homing）行为策略

2.4 平台的分类与业务模式

2.4.1 平台的分类

2.4.2 平台的业务模式

2.5 平台的竞争模式

2.5.1 平台竞争的形成

2.5.2 平台竞争的主要表现

2.6 平台的定价影响因素与管制能力

2.6.1 平台定价的影响因素

2.6.2 平台的管制能力

2.7 平台经济理论是服务于数字时代中国电视产业发展的现实需要和理论需要

2.7.1 电视产业的新价值链

2.7.2 在媒介融合的背景下应用平台经济考察电视产业

第3章 内容集成平台是数字时代电视产业的核心

3.1 数字时代内容生产和渠道相分离形成内容产业

3.1.1 内容产业是内容产品规模化和标准化的结果

3.1.2 内容平台经营模式——以定制为基础的会员制模式

3.1.3 电视产业结构升级取决于劳动分工的深化

3.1.4 数字时代内容产业链的新领域：交互性内容及逆向生产

3.2 建立在内容数据库基础之上的大规模定制

3.2.1 大规模定制是数字时代内容生产的主要模式

3.2.2 内容规模化的成本分析

3.2.3 数据库技术

3.2.4 数据库技术对内容产业和内容集成平台的影响

3.3 内容数据库在电视产业内部催生两级交易市场

3.4 用户数据库是电视产业价值链的生命线

3.5 内容数据库和用户数据库为平台增值

3.6 节目平台内容的融合和增值

……

第4章 传输平台规模化提升平台经济

第5章 服务平台——实现电视产业价值的落点

第6章 监管平台与制度创新

附录1 建立有线数字电视技术新体系的实施意见

附录2 关于新媒体的几个概念

附录3 对数字电视的认识存在三大误区

参考文献

后记

《电视平台产业：数字时代的电视产业发展模式研究》借鉴国外学者新近提出的“平台”经济学的相关概念和理论，分析数字化进程中电视产业的趋势及对策。在复杂的产业链中，平台的核心构成是内容和受众。媒介的终端具有逆向生产功能，恰当运用将提升平台黏度并提升范围经济。内容的拥有和终端用户的拥有是未来电视产业的两大战略方向。

电视，从它诞生的那天起，就注定是一种稀缺资源的博弈。中国电视业进入数字时代后，频率稀缺成为历史，但注意力资源的稀缺使内容成为价值链的核心。“稀缺的注意力”正是《电视平台产业：数字时代的电视产业发展模式研究》最终要解决和回答的问题——电视产业在数字时代应该如何争夺“稀缺的注意力”。