克莱普纳广告教程
克莱普纳广告教程封面图

克莱普纳广告教程

(美) 莱恩, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2008

定价:88.0

书籍简介:

本书重点介绍了克莱普纳广告教程的基本理论。

作者介绍:

W.罗纳德·莱恩罗纳德从事过广告业的各种工作。他最早是为一个烟草制造商做广告并进行推销。之后成为烟草连锁店的营销经理。他为包括可口可乐、美国肉鸡委员会、美汁源等大型客户提供创意服务,同时也为一些小型客户服务,如西北卡罗琳娜旅游局、卡拉威花园城市商店。

书籍目录:

第一部分 广告的地位 第1章 当今广告的背景情况 第2章 广告的作用第二部分广告策划 第3章 广告螺旋和品牌策划 第4章 目标营销第三部分 广告管理 第5章 广告公司、媒体及其他服务机构 第6章 广告客户的营销/广告运作第四部分 媒体 第7章 媒体策略 第8章 电视的应用 第9章 广播的应用 第10章 报纸的应用 第11章 杂志的应用

第一部分 广告的地位 第1章 当今广告的背景情况 第2章 广告的作用第二部分广告策划 第3章 广告螺旋和品牌策划 第4章 目标营销第三部分 广告管理 第5章 广告公司、媒体及其他服务机构 第6章 广告客户的营销/广告运作第四部分 媒体 第7章 媒体策略 第8章 电视的应用 第9章 广播的应用 第10章 报纸的应用 第11章 杂志的应用 第12章 户外广告 第13章 网络和直复广告 第14章 促销第五部分 广告创作 第15章 广告研究 第16章 文案创作 第17章 总体概念:文字和图画 第18章 印刷广告的制作 第19章 电视广告 第20章 广播广告 第21章 商标和包装 第22章 整体宣传活动第六部分 其他的广告环境 第23章 国际广告 第24章 广告的经济、社会与法律影响

内容摘要:

本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论,在详细介绍广告背景的基础之上,深刻阐述了广告计划的制订和执行情况,并融人了广告的最新发展,是对广告全方位、综合的讲解。本书自出版以来已经发行了17版,本版的重要特色在于:第一,在保持和过去版本结构基本相同的前提下,对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述;第二,对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位,整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息;第三,提供了大量最新的广告范例和数据资料,图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。 该书适合作为高等院校广告专业、经济管理专业本科生和研究生教材,也可供广告从业人员研究、参考。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302185253
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)88.0语种简体中文
尺寸29装帧平装
页数印数 5000

书籍信息归属:

克莱普纳广告教程是清华大学出版社于2008.出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学-教材 的书籍。