品牌形象与CIS设计

第1章 品牌的基本知识1.1 品牌的由来与发展1.1.1 品牌的由来1.1.2 品牌的发展1.2 品牌的定义1.2.1 品牌本源的定义1.2.2 品牌的学科定义1.3 品牌的构成要素1.3.1 品牌基本构成要素1.3.2 品牌传播中的构成要素1.3.3 品牌扩展的构成要素1.4 品牌的特征1.4.1 企业对品牌的专属性1.4.2 品牌是企业的无形资源1.4.3 品牌对企业的风险及不确定性1.4.4 品牌对企业的可识别性1 4 5品牌对企业发展的可持续性1.5 品牌的功能1.5.1 产品或服务的核心价值体现1.5.2 区分产品和竞争对手1.5.3 产品质量和信誉的保证1.5.4 业利润的附加价值1.6 品牌的种类1.6.1 品牌知名度划分1 6 2品牌产品经营领域划分1.6.3 品牌的来源划分1 6 4品牌的生命周期划分1.6.5 品牌的行业划分第2章 品牌定位2.1 品牌定位的内涵2.1.1 品牌定位的理论基础2.1.2 品牌定位的内容2.2 品牌定位的策略2.2.1 抢占先机2.2.2 与强势品牌关联2.2.3 对比强势品牌2.2.4 阶梯式定位战略2.3 品牌定位的原则2.3.1 考虑自身产品特点2.3.2 考虑企业资源条件2.3.3 考虑竞争对手的情况2.3.4 考虑目标市场2.3.5 考虑成本效益比2.3.6 简明扼要抓关键2.4 品牌定位的流程2.4.1 品牌定位影响因素分析2.4.2 制定符合自身的品牌定位2.4.3 选择恰当的定位宣传战略2.5 市场定位的流程2.5.1 细分市场2.5.2 明确目标市场2.5.3 具体定位2.6 品牌定位的形式2.6.1 首席定位2.6.2 加强定位2.6.3 比附定位2.6.4 意识定位第3章 品牌传播要素3.1 品牌的名称3.1.1 品牌名称的发音3.1.2 品牌名称的命名规则3.1.3 品牌名称的通俗性3.2 品牌的文化3.2.1 品牌文化传播的作用3.2.2 品牌文化衡量标准3.2.3 品牌文化与时尚文化3.2.4 品牌文化与传统文化3.2.5 品牌文化与企业文化3.2.6 品牌文化的功能3.3 品牌在传播中的形象3.3.1 品牌传播中形象的内容3.3.2 品牌在传播中的原则3.3.3 品牌在传播中形象的评判标准3.3.4 品牌在传播中形象的有形要素3.3.5 品牌在传播中形象的打造方式3.3.6 品牌在传播中形象的推广方式3.3.7 消费者对品牌在传播中形象的关注3.4 品牌的个性特征研究3.4.1 品牌个性的形象论3.4.2 品牌个性的形象维度论3.5 品牌传播媒介第4章 品牌的管理4.1 品牌管理的方法4.2 品牌管理的策略4.3 品牌管理的步骤4.4 品牌管理的重点要素4.5 品牌管理的误区4.6 品牌管理的价值法则第5章 品牌与CIS5.1 品牌与CIS的关系5.1.1 品牌和品牌形象5.1.2 CIS概念5.1.3 形象与形象设计的关系5.2 CIS策划与VI设计5.2.1 企业形象策划5.2.2 确定MI5.2.3 制定BI5.2.4 设计VI5.2.5 实例：青岛城市经营有限责任公司CIS设计第6章 品牌设计经典案例6.1 社会活动CIS设计6.1.1 2014年索契冬季奥运会视觉形象6.1.2 2012年伦敦奥运会视觉形象6.2 商业服务CIS设计6.2.1 凯悦居所酒店（Hyatt PIace）新形象6.2.2 德孚燃油形象设计6.3 旅游文化CIS设计6.3.1 加尔达湖全新旅游形象设计6.3.2 法国利穆赞大区（Limousln）旅游形象标志6.4 现代城市CIS设计6.4.1 墨尔本城市新形象设计6.4.2 瑞典国家全新形象设计参者文献

《品牌形象与CIS设计/高等院校高职高专艺术设计类“十二五”规划教材》编者结合一线的教学与实践经验，对品牌形象与CIS设计做了全面、系统的介绍。从品牌的基本概念等方面入手，结合当前最新的理论学说和案例进行分析，深入浅出地讲解了与品牌相关的理论基础知识和CIS设计等内容。旨在帮助读者学习掌握与品牌和企业形象相关的知识点，帮助他们提高企业形象设计的能力。同时，通过精选的经典案例分析，让他们了解市场上品牌与企业形象设计的现状与趋势，为今后的专业设计打下良好的基础。全书在内容编写方面，注意难易结合，有机分布：在案例选择上，具有针对性，理论与实际相结合，力求图文并茂，通俗易懂。