网络营销

前言

学习指南

项目1 走近网络营销 1

任务1 认识电子商务 2

任务2 认识网络营销 8

任务3 明确网络营销与电子商务的关系 17

项目小结 21

项目2 SEO及营销 23

任务1 SEO分析 24

任务2 SEO策略设计与实施 33

任务3 SEO效果表现与分析 63

任务4 搜索引擎营销策略部署 71

项目小结 96

项目3 E-mail营销 98

任务1 策划E-mail营销方案 100

任务2 收集整理邮件列表 105

任务3 制作邮件内容 110

任务4 发送邮件 119

任务5 效果监控与评估 122

项目小结 127

项目4 网络广告 129

任务1 确定网络广告目标 131

任务2 策划网络广告内容 133

任务3 网络广告投放 140

任务4 网络广告效果监测与评价 147

项目小结 151

项目5 社会化营销 153

任务1 微博营销 153

任务2 博客营销 174

任务3 百度百科营销 194

参考文献 202

本书是校企联合编写的针对中职电子商务专业学生的校企合作教材，共分5个学习项目，分别对网络营销概念、SEO及营销、E-mail营销、网络广告、社会化营销（包括微博营销、博客营销、百度百科营销、论坛营销）等网络营销方式进行了详细的介绍。本书注重从实际案例的角度出发，通过对企业真实操作的展示来归纳、整理出网络营销的实施技巧与步骤，实用性强。同时，本书侧重实训与实践，帮助学生在学习之余充分掌握网络营销的实际操作技能。本书赠送教学用电子课件，读者可登录机械工业出版社网站（www.cmpedu.com），免费注册下载或联系编辑（010-88379194）咨询。
　　本书适合作为中等职业学校电子商务等相关专业在校学生的网络营销教材，也适合企事业单位在职人员阅读参考。