书籍简介:

本书从理论辨析和实例解析两个层面，对传统和新兴媒体的创意和策划进行了深入的介绍，是适用于高校“媒体创意与策划”课程的专业教材，同时也适用于传媒专业人士的培训。

书籍目录:

前言／1

第一章创意的原理与基本方法／1

第一节创意的原理／2

第二节创意的基本方法／5

本章小结／16

第二章策划的原理与基本方法／19

第一节策划的原理／20

第二节现代策划的主要理论依据／23

第三节策划的原则与基本方法／28

本章小结／41

第三章媒体及媒体的创意与策划／43

第一节媒介：人类传播的工具和技术手段／44

第二节媒体：作为社会组织的大众传媒／45

第三节媒体革命：新媒体、自媒体的兴起与发展／51

第四节媒体的创意与策划／58

本章小结／64

内容摘要:

　　在全球化、数字化及市场化浪潮的冲击下，中国的传媒业要发展，必须通过改革建立起好的微观基础、好的市场环境和好的宏观管理。中国传媒业一定要以创新的精神，通过观念、体制、机制、技术手段、形式和内容等方面的不断自主创新，形成无法取代的核心竞争能力。这种核心竞争力实际上主要表现为媒体的质量。而要提高媒体的质量，就必须从媒体的权威高度、思想深度、信息广度和亲切程度入手。媒体怎么才可能具备权威高度、思想深度、信息广度和亲切程度？首先就得依靠媒体的创意与策划。只有更加注重媒体创意与策划，以此为龙头尽快提升媒体的自我变

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	9787811274226 《媒体创意与策划》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	中国传媒大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数	240	印数	3000

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书籍信息归属:

媒体创意与策划是中国传媒大学出版社于2009.03出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于传播媒介－高等学校－教材的书籍。