新媒体下都市报品牌资产管理研究

书籍简介:

本书在借鉴Kevin Lane Keller的CBBE模型（Customer—Based Brand Equity）基础上，结合都市报的新媒体特征，分析受众品牌消费心理，挖掘品牌资产内涵和评价体系，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发，构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型（ABBE管理模型），提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略，增值都市报品牌资产。

书籍规格:

书籍信息归属:

新媒体下都市报品牌资产管理研究是暨南大学出版社于2019.7出版的中图分类号为 G216 的主题关于 城市－报纸－品牌－资产管理－研究 的书籍。