市场营销策划原理与实践研究
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市场营销策划原理与实践研究

柯永贵, 编著

出版社:武汉大学出版社

年代:2019

定价:40.0

书籍简介:

市场营销策划是市场营销学科中最精华的部分,是知识经济时代最尖端的市场营销活动,本书集可行性、实用性和前瞻性于一体,首先本书系统地介绍了市场营销策划理论的基础,具体包括市场营销策划的概念、发展以及市场营销策划流程等;其次,本书吸收了近年来营销策划学的最新成果,力求做到与时俱进。本书主要运用美国营销专家劳特朋教授4C营销理论——顾客(Customer)、成本(Cost)、沟通(Communication)、便利(convenience)和美国学者唐·舒尔茨的4R营销理论——Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)等理论,注重企业开展市场营销策划活动的实用性和可操作性,基于移动互联网营销、大数据分析、新媒体策划等新时代背景,理论联系实际,精选市场经济中的经典营销策划案例,运用SWOT分析方法——企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),为企业在实践中如何开展市场营销策划指明了前进方向。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787307212831
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出版地武汉出版单位武汉大学出版社
版次1版印次1
定价(元)40.0语种简体中文
尺寸21 × 15装帧平装
页数 232 印数

书籍信息归属:

市场营销策划原理与实践研究是武汉大学出版社于2019.10出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销-营销策划-研究 的书籍。