书籍简介:

本教材分为15章45节，图表100幅左右。主要内容包括：广告产业发展、广告管理范畴、广告经营环境、企业广告运作、广告公司运作、国际广告营销、网络广告管理、整合营销传播等。本教材吸收和借鉴最新研究成果，融会贯通，实现内容创新；案例与图文相得益彰，致力于理论性与生动性的统一；注重文字表述的通畅洗练，增强可读性。

作者介绍:

卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作15部，在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文50余篇。曾为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业等100多家品牌提供专业服务。　　　　王佳，讲师，先后在武汉大学、浙江大学获得管理学和传播学学位，中国计量学院广告系副主任。

书籍目录:

第一章　广告与广告专业

第二章　广告的经营管理

第三章　广告的社会管理

第四章　企业的广告管理

第五章　企业与广告代理

第六章　广告公司的管理

第七章　广告公司的经营

第八章　传统的媒介广告

第九章　新媒体广告管理

第十章　广告策划与创意

第十一章　广告调研与评估

第十二章　广告预算的管理

第十三章　广告的整合管理

主要参考文献

后记