网络广告

书籍简介:

本书首先从客户体验的视角分析了两种主流的网络广告平台提供商，即：门户网站与搜索引擎提供商如何通过改进服务实现利润提升。在对研究涉及的理论与文献进行综述与分析后，本书对网络广告的历史发展与现状进行梳理与分析；进而，对两种处于主导地位的网络广告形式进行了平台经济分析。本书的核心部分基于收益管理理论的思想，从建模角度对展示广告单个广告位置的时段分配问题进行了研究并进行仿真计算；同时，介绍了展示广告多个广告位置的收益最优问题，并针对该问题的几个重要性质进行了数值验证与分析；另外，从博弈论的角度研究了广告客户具有最低投资收益率要求情况下关键词广告的位置管理，将不考虑广告客户最低投资收益率与考虑最低投资收益率两种情况下的搜索引擎提供商的最优收益进行了对比分析，给出了算例解释。

书籍规格:

书籍信息归属:

网络广告是中国财政经济出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.8-39 的主题关于 互联网络－广告学－研究 的书籍。