市场调查与预测

第一章  市场调查的基本原理

第一节  市场调查的产生和发展

一、市场调查的产生

二、市场调查的发展

第二节  市场调查的含义、特征及作用

一、市场调查的含义

二、市场调查的特征

三、市场调查的作用

第三节  市场调查的种类与内容

一、市场调查的种类

二、市场调查的内容

第四节  市场调查的基本方式

一、市场普查

二、市场典型调查

三、市场重点调查

第五节  市场调查的原则与程序

一、市场调查的原则

二、市场调查的程序

案例思考与讨论

思考与练习题

第二章  市场调查的设计

第一节  市场调查方案的设计

一、确定调查目的

二、确定调查对象和调查单位

三、确定调查项目

四、确定调查方式和调查方法

五、确定调查资料整理、分析的方法

六、确定调查时间和调查期限

七、确定调查经费预算

八、确定调查报告的内容和提交方式

九、制订详细的调查组织计划

第二节  问卷的设计

一、问卷设计的基础

二、问卷设计的程序和技巧

三、量表设计

四、问卷的测试

案例思考与讨论

思考与练习题

第三章  市场调查的方法

第一节  访问调查法

一、访问调查法的概念

二、访问调查法的基本类型

三、访问调查法的操作程序及技巧

四、访问调查法的优缺点

第二节  观察调查法

一、观察调查法的概念和特点

二、观察调查法的基本类型

三、观察调查法的应用原则和范围

四、观察调查法的操作程序

五、观察调查法的优缺点

第三节  实验调查法

一、实验调查法的概念及基本要素

二、实验调查法的操作程序

三、实验的设计及其种类

四、应用实验调查法应注意的问题

五、实验调查法的优缺点

第四节  文案调查法

一、文案调查法的概念及特点

二、文案调查法的基本要求

三、文案调查法的操作程序

四、文案调查资料的来源

五、文案调查的方法

六、文案调查的优缺点

第五节  网络调查法

一、网络调查法的概念及特点

二、网络调查法的常用方式

三、网络直接调查法的操作程序

四、网络调查的局限性

案例思考与讨论

思考与练习题

第四章  抽样技术

第一节  随机抽样

一、随机抽样的概念

二、随机抽样的基本方式

第二节  非随机抽样

一、非随机抽样的概念

二、非随机抽样的主要方式

第三节  抽样中的误差和样本量的确定

一、抽样误差

二、非抽样误差

三、样本量的确定

案例思考与讨论

思考与练习题

第五章  市场调查资料的整理与分析

第一节  市场调查资料的整理

一、调查资料整理的意义与步骤

二、调查问卷的回收与审核

三、调查资料的编码与录入

四、缺失值的处理

五、差错与核对

六、数据的预处理

第二节  市场调查资料的分析

一、调查资料分析的原则和方法

二、描述统计分析

三、推断统计分析

四、多元统计分析

五、数据处理的分析技术（以SPSS为例）

案例思考与讨论

思考与练习题

第六章  市场调查报告

第一节  市场调查报告的概念和特点

一、市场调查报告的概念

二、市场调查报告的特点

第二节  市场调查报告的基本结构和内容

一、开头部分

二、主体部分

三、附件部分

第三节  市场调查报告的撰写要求和步骤

一、调查报告的撰写要求

二、调查报告的撰写步骤

第四节  市场调查报告的提交

一、以书面方式提交

二、以口头方式提交

案例思考与讨论

思考与练习题

第七章  市场预测原理

第一节  市场预测概述

一、市场预测的概念和作用

二、影响市场预测的因素

三、市场预测的主要内容

第二节  市场预测的要求与原则

一、市场预测的要求

二、市场预测的原则

第三节  市场预测的程序

一、确定市场预测目标

二、拟定市场预测方案

三、收集、整理市场预测所需的资料

四、选择适当预测模型

五、根据市场预测模型确定预测值

六、修正预测值

七、撰写预测报告

第四节  市场预测精确度分析

一、市场预测精确度的测定

二、对市场预测精度的分析

案例思考与讨论

思考与练习题

第八章  经验判断预测法

第一节  个人经验预测法

一、个人经验预测法的概念及特点

二、个人经验预测法的种类及应用

第二节  集体经验预测法

一、集体经验预测法的概念

二、集体经验预测法的实施

三、集体经验预测法的优缺点

第三节  头脑风暴法

一、头脑风暴法的概念

二、头脑风暴法的特点

三、头脑风暴法的类型及实施

四、头脑风暴法的优缺点

第四节  德尔菲法

一、德尔菲法的概念

二、德尔菲法的特点

三、德尔菲法的用途

四、德尔菲法的实施

五、德尔菲法的优缺点

案例思考与讨论

思考与练习题

第九章  时间序列预测法

第一节  时间序列预测的基本原理

一、时间序列预测的特点

二、时间序列中不同变动规律的几种成分

三、时间序列的成分合成与预测模型

第二节  简易平均预测法

一、算术平均预测法

二、几何平均预测法（根据平均发展速度预测）

第三节  平滑值预测法

一、移动平均预测法

二、指数平滑预测法

三、利用Excel和SPSS进行平滑值预测

第四节  趋势方程预测法

一、直线趋势方程预测法

二、曲线趋势方程预测法

三、利用Excel或SPSS求趋势方程

第五节  趋势与季节变动的综合预测法

一、水平趋势与季节变动的综合预测法

二、非水平趋势与季节变动的综合预测法

三、运用SPSS进行时间序列成分分解与综合预测

案例思考与讨论

思考与练习题

第十章  回归预测法

第一节  回归预测的基本原理

一、回归预测的概念

二、回归预测模型的类型

三、回归预测的一般步骤

四、回归预测的主要特点

第二节  一元线性回归预测

一、一元线性回归方程的形式与参数估计

二、一元线性回归方程的显著性检验

三、一元线性回归方程的估计效果

四、利用一元线性回归方程进行预测

第三节  多元线性回归预测

一、多元线性回归方程的参数估计

二、多元线性回归方程的显著性检验

三、多元线性回归方程的拟合效果

四、利用多元线性回归方程进行预测

第四节  非线性回归预测

案例思考与讨论

思考与练习题

参考文献

附录A  正态分布概率表

附录B  t分布的临界值表

各章案例分析要点提示

本书是编者根据教育部最新教材改革精神要求编写的一本实用型本科教材。本书内容包括市场调查的基本原理、市场调查的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告、市场预测原理、经验判断预测法、时间序列预测法和回归预测法，各章均配有典型案例和思考与练习题。本书语言流畅通俗，注重启发学生思考、提高学生的实际动手能力。通过本书的学习，可以使读者掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。本书既可作为普通高等院校本科教学的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。