映象·融合

第一部分传播视角

魔法无边，传播有术(穆影)

您被点评了吗？(艾堂林)

新媒体助推奢侈品(戴天骄)

E时代高校的新宠儿(张皎)

解锁小剧场开启大市场(项吉)

第二部分传媒视角

全媒体的诞生和发展(陈萍)

媒体新方向，电视新平台(田晓坤)

政治跑道上的技术型选手(刘宇翔)

媒介通过“框架”建构社会现实(吴浪邓靖)

第三部分广告视角

全面脱离“纯推销”时代(成轶炜)

乱花渐欲迷人眼(陈荪炯)

立体传播的新纪元(臧婧)

新时代.新传媒.新广告(陈圆)

第四部分公关视角

行走在利益的两边(黄晓敏)

一个玩具商的非正常死亡(何佳)

娃哈哈PK达能，谁是人气王(李邹丹)

如影随形，相辅相成(王寒瑁)

一场皆大欢喜的盛宴(吴芳)

星星之火足以燎原(张晶)

哈贝马斯公关批判之批判(朱怀强)

第五部分金融视角

你不理财，财不理你(沈磊)

谁让保险公司更“保险”(马惠秀)

银行内贼怎么防？(季怡)

金融创新(黄蔚华)

第六部分企管视角

也说言行不一(郭兆强)

中小企业新发展(李春花)

俏皮的我姗姗来迟(曹熙元)

ISeeIC(王娜)

向左走，向右走(顾一清)

TPM，让你的设备零停工(黄映渊)

如何成功实现概念到产品的飞跃(王蕾)

第七部分法学视角

E-SignatureonDemand，带动世界前进的签名！(张云帆)

AmISpied?(赵如松)

人力资源管理者的挑战(马庆文)

前言

敢于亮剑，是《亮剑》剧情的精神所在，哪怕这把剑算不得锋利。

2007年，34位在人大新闻学院传播学专业上海在职研究生班读书的老孩子们，学习了，思考了，有了属于自己的观点，亮出了他们的《映象.碰撞》。

第一辑《映象.碰撞》是众多上海传播从业者对业内新问题、新现象的观察与思考，希冀这些复合学科下的观与思，能成为中国传播学发展进程中的粒粒枕石。

中国人民大学新闻学院常务副院长高钢评论说：“这是一本凝聚着他们在新闻传播学领域的观察与思考的文集，在那些充满自由精神的文字之间，我能够真切感受到这些年轻人宽阔的视野，活跃的思维，细腻的情感和深入的思考。”

导师的话，时刻激励着我们。同时，《映象.碰撞》的出版，得到了众多人大上海班非传播学专业学员的关注，商学院、劳动人事学院、法学院、财政金融学院、经济学院的学员……还有中国人民大学新闻学院的在读研究生。又是一年花开时，他们也要亮出自己的那把剑！

狄更斯在《双城记》的开场白中言道：这是最好的时代，这是最坏的时代。是的，这是一个最好的时代：经济繁荣、生活富裕，选择越来越多；这也是一个最坏的时代：信仰迷茫、诱惑无穷，迷失愈来愈深。著“映象”者，以传播的眼光看世界，相信机会的大门永远向自信者敞开。在这个大胆走出的时代，在这个勇于“我”创的时代，我的观察，我的思考，我的观点，交汇在这本《映象.融合》之中。

新一辑《映象.融合》，汇集30多位工作在第一线的思考者，来自传媒、广告、公关、金融、企管、法学及人力资源管理各行业，他们对近年来相关领域的问题、现象进行了剖析，结合自己在新传播环境下的实战思考，汇集成这本2008《映象.融合》奉献给诸位。

全书分传播、传媒、广告、公关、金融、企管和法学七类视角共34篇。

病毒式传播、网络口碑传播、奢侈品传播、教育传播学、小剧场传播，本书的第一部分为您奉献五位作者的凝视思考。

本书的第二部分将有四位作者和您分享《旅行者》的蜕变、国内传统电视台网站的出路、政治科技对传媒发展的作用力、媒介与“框架”。

无论何种形式、何种内容，广告会时时刻刻地出现在我们身边，广告的社会经济价值、新媒体环境下的广告活动、手机广告的现实意义、新媒介技术在广告业的应用，本书的第三部分展示了四位实战者的拙笔凝思。

投广告，还是做公关？房地产营销公关、危机公关与国际媒体、并购中的危机公关、公共关系发展与经济市场化程度、大型活动与品牌营销、媒体公关、公关理论批判之批判，这是七位作者的号角。

个人理财、价值管理、内部控制、产品创新，市场全面放开，金融行业摸索着迎接新挑战，本书的第五部分将展示四位金融从业者的思考。

本书的第六部分，视线聚焦在企业管理领域：从管理的角度看危机管理、政策调整对中小企业的影响、外资化妆品进入中国市场的研究、IC行业的产能分析、老百姓住房问题探讨、TPM实践、项目管理实战，七位亲历者的心得，为你打开一片新视野。

像空气一样，“法”时刻伴在每个人身边；唯有想到它时，你才会真正认识它。在本书的第七部分，您将随三位作者分享他们对《电子签名法》的思考、当新危险犯时代来临公共利益与公民隐私权的博弈。以及企业人力资源管理者的挑战。

王彩焕主动承担了全部文章的初审；王彩焕、张庆园、严栋、吴艳敏、施东和穆影分别负责文章和视角导读的撰写和校审。本书的出版，是众多热心学友们集体劳动的成果，也是人大老师们关心下的成果：中国人民大学新闻学院常务副院长高钢教授对本书的出版给予了支持和关注，张子辉教授就本书的定位向我们提了众多策划思路，胡百精老师更是从本书的酝酿直至出版倾注了无数心血，还有上海人大继续教育进修学院的余慧子院长、陈海燕老师，在此深表感谢。我们还要感谢中国传媒大学出版社以及该出版社的阳金洲女士，是他们的支持才有了《映象一观察与思考》系列的第二辑《映象.融合》。

“上海在职研究生一边工作谋生，一边学习研究，这种精神是宝贵的。这不仅说明了他们心中的理想追求，而且证明了他们的务实精神。脚踏实地地工作，持之以恒地奋斗，永远是达及理想的基础。在读研究生出版研究文集是不常见的事情，而且这本文集中映射的种种精神和品质的光亮让我更觉宝贵。”中国人民大学新闻学院常务副院长高钢的话，激励着我们把这个“观察与思考”继续下去。

我要特别感谢我的母亲李明荣、我的外婆刘子莲和我的父亲郭宝会，是他们教我学会了真诚助人，学会了坚韧进取……我会和我的伙伴们把《映象一观察与思考》系列进行下去。我们开设了“映象”者的博客(http：//blog.sina.com.cn／reflection99)，希冀为所有学而时思者、观有所思者提供一个展示的平台。

相对于学术专著而言本书尚显稚嫩，但它的出版对我们每个人而言都将是一种振奋和激励。每个人都会在工作、学习、思考的前进和回首中成熟起来。也许那一天，我们会发现，我们亮出来的那把剑并不是生硬的剑……我们成了我们孩提时所希望成为的人，这个社会需要的，柔软的、坚韧的脊梁。

　　新一辑《映象.融合》，汇集30多位工作在第一线的思考者，来自传媒，广告、公关、金融、企管、法学及人力资源管理各行业，他们对近年来相关领域的问题、现象进行了剖析，结合自己在新传播环境下的实战思考，汇集成这本2008《映象.融合》奉献给诸位。《映象.融合》分传播、传媒、广告、公关、金融、企蕾和法学七类视角共34篇。病毒武传播、网络口碑传播、奢侈品传播、教育传播学、小剧场传播，《映象.融合》的第一部分为您奉献五位作者的凝视思考。　　全书分传播、传媒、广告、公关、金融、企管和法学七类视角共34篇。　　病毒式传播、网络口碑传播、奢侈品传播、教育传播学、小剧场传播，本书的第一部分为您奉献五位作者的凝视思考。　　本书的第二部分将有四位作者和您分享《旅行者》的蜕变、国内传统电视台网站的出路、政治科技对传媒发展的作用力、媒介与“框架”。　　无论何种形式、何种内容，广告会时时刻刻地出现在我们身边，广告的社会经济价值、新媒体环境下的广告活动、手机广告的现实意义、新媒介技术在广告业的应用，本书的第三部分展示了四位实战者的拙笔凝思。　　投广告，还是做公关？房地产营销公关、危机公关与国际媒体、并购中的危机公关、公共关系发展与经济市场化程度、大型活动与品牌营销、媒体公关、公关理论批判之批判，这是七位作者的号角。　　个人理财、价值管理、内部控制、产品创新，市场全面放开，金融行业摸索着迎接新挑战，本书的第五部分将展示四位金融从业者的思考。　　本书的第六部分，视线聚焦在企业管理领域：从管理的角度看危机管理、政策调整对中小企业的影响、外资化妆品进入中国市场的研究、IC行业的产能分析、老百姓住房问题探讨、TPM实践、项目管理实战，七位亲历者的心得，为你打开一片新视野。　　像空气一样，“法”时刻伴在每个人身边；唯有想到它时，你才会真正认识它。在本书的第七部分，您将随三位作者分享他们对《电子签名法》的思考、当新危险犯时代来临公共利益与公民隐私权的博弈。以及企业人力资源管理者的挑战。