嬗变与重构
嬗变与重构封面图

嬗变与重构

黄楚新, 著

出版社:中国传媒大学出版社

年代:2008

定价:39.8

书籍简介:

本书系统分析了中国IPTV(交互式网络电视)发展轨迹,对其未来的发展趋势进行展望。

书籍目录:

第一章导论/1

第一节选题的来源及研究意义/1

一、选题的来源/1

二、研究意义/10

第二节研究概况/14

一、国内核心著作和论文/14

二、国外的研究/18

第三节研究思路和主要问题/19

一、研究思路/19

二、主要问题/20

第四节研究框架与研究方法/20

一、研究框架/20

二、研究方法/21

第二章IPTV概述/23

第一节IPTV的定义/24

一、IPTV的定义/24

二、IPTV的主要功能及特点/30

第二节IPTV与数字电视/35

一、数字化与数字电视/35

二、IPTV与数字电视的异同/42

第三节IPTV技术/47

一、流媒体服务器与运营管理体系/48

二、内容的承载传输与数据数字版权管理/50

三、用户接收终端及机顶盒技术/52

第三章IPTV发展的媒介生态景观/55

第一节媒介生态系统

IPTV发展的理论观照/56

一、媒介生态学:媒介生存发展的重要理论诠释/56

二、媒介生态系统:媒介发展的内外合力/59

第二节社会环境

IPTV发展的媒介生态土壤/61

一、媒介的外部生态环境有利于IPTV的发展/62

二、社会转型推动传媒业的变化/64

第三节传播技术

IPTV发展的媒介生态基因/68

一、传播技术的进步不断推动传播的发展/68

二、新技术催生新媒体/76

第四节互动个性

IPTV发展的生态张力/80

一、互动个性是时代发展的产物/80

二、观众的主体意识增强/90

第五节广电和电信的生存与发展

IPTV发展的内爆力/93

一、广电图谋更大的发展和传播空间/95

二、电信业欲借IPTV闯入综合信息服务领域/105

第四章IPTV发展的传播学意义/113

第一节传播形态的质变/115

一、传播对象:由“观众”向“用户”的转变/116

二、传播特征:“传播者主导”嬗变为“用户主导”/122

第二节传播模式:由单向到互动/129

一、互动是传播载体不断“进化”的结果/130

二、IPTV互动的表现形态/134

第三节推动IPTV内容平台多元发展/136

一、IPTV:真正“内容为王”的时代/137

二、开辟新的内容“蓝海”市场,告别单纯的“收视率”/141

三、从免费逐步到付费的收视模式/145

第四节IPTV开辟了文化传播的新渠道/146

一、IPTV使家庭信息化,有利于构建和谐社会/148

二、跨越数字鸿沟是社会主义新农村信息化建设的重要手段/154

三、有效净化网络环境,促进教育资源利用最大化/161

四、在国际传播中发挥重要作用/164

第五章中国IPTV发展模式与问题/171

第一节以PC为终端的IPTV发展模式/173

一、新央视国际:内容的集大成/174

二、中国电信、中国网通借道渗透内容行业/178

三、上海文广集团:IPTV的先行者/180

四、其他企业创办的宽频网站渐具规模/182

第二节以TV为终端的IPTV发展模式/183

一、优势互补的哈尔滨模式/183

二、政府主导、双模发展的杭州模式/190

三、农村包围城市的河南模式/194

四、发展模式的思考和启示/198

第三节中国IPTV发展问题与策略/201

一、消除政策壁垒,促进IPTV良性发展/201

二、主导权的争夺与控制/206

三、从“泉州事件”看广电、电信利益之争/212

四、提高用户认知度,不断扩大用户规模/216

五、谨防技术发展带来的问题/220

第六章IPTV的未来发展趋势/225

第一节IPTV将打造完整的内容产业链/227

一、内容创新是传媒业创新的根本/228

二、IPTV将创造巨大的内容产业链/233

三、产业链的构建需要各方协作/241

第二节IPTV将促进“三网融合”/249

一、“三网融合”的内涵/249

二、“三网融合”的推动因素/251

三、如何推进“三网融合”/261

第三节IPTV与传统电视将共同演进、协调发展/272

一、共生是媒体生态的本能/272

二、共同演进是媒体的历史发展轨迹/273

结语/277

一、中国IPTV的发展是各种合力推动的结果/277

二、中国IPTV的规模发展将给广电和电信业带来革命/280

三、中国IPTV发展处于关键时期,亟待突破/284

参考书目/289

内容摘要:

  本书从IPTV发展的视角出发,结合传播学的理论框架,系统总结和分析中国IPTV发展的轨迹,梳理学界及业界对IPTV的模糊认识,澄清对IPTV认识的误区。并从传媒生态学的角度分析中国IPTV发展的内在及外在动因,阐述IPTV发展的传播学意义。同时对我国目前初具特色的几种IPTV发展模式进行全面总结,对于发展中存在的问题以及如何解决这些问题提出见解,对其未来的发展趋势进行展望。本书可供新闻传播专业研究人员、师生,媒介管理部门人员,媒介爱好者参考使用。  本书的研究框架设计共为七章,具体如下:  第一章:导论,主要阐述本研究选题的来源及国内外的学术研究现状,表明研究目的、理论意义与实际价值,讨论进行本研究的理论基础与研究方法,介绍本书的研究构架。  第二章:IPTV概述,介绍不同行业人员对IPTV的不同理解或定义。在此基础上廓清其定义,并阐述其主要功能、特点、关键技术及与数字电视的区别。  第三章:用媒介生态学理论分析IPTV发展的动因,主要从社会环境、传媒技术、互动个性、广电和电信的生存与发展等方面阐述IPTV在中国发展的原因。  第四章:从传播学中的重要组成部分传播者、传播对象、传播内容及传播影响分析IPTV发展的传播学意义,如传播形态的质变,传播模式的改变,传播内容发展的多元,传播影响的深远等。  第五章:从区域层面考察分析中国以TV和PC为终端的IPTV主要发展模式、存在的问题以及发展的策略,具体讨论哈尔滨、杭州、河南省等省市的模式。  第六章:在对IPTV的发展环境、发展意义、发展状况作全面分析的基础上,对其未来发展趋势作深入剖析,展望其未来的发展动向。  第七章:结语,立足于前六章对IPTV的发展进行的深入分析和探讨,对IPTV的发展作归纳性的总结。【作者简介】  黄楚新,湖南永州人。中国社会科学,院研究生院博士。曾任CCTV记者、编辑,北京第二外国语学院教师,加拿大朗络电子商务公司企划部总监、香港骏豪集团副总经理兼传播部总监。现任中国数码集团资深品牌总监,负责品牌策划、品牌传播、公共关系、广告策划、市场营销等工作。研究方向为新媒体、网络传播、品牌传播、公关及广告等。在《北京青年报》、《中国计算机报》、《现代传播》等报刊发表文章40余篇。

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丛书名21世纪媒介理论丛书
9787811272642
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出版地北京出版单位中国传媒大学出版社
版次1版印次1
定价(元)39.8语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 300 印数 3000
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书籍信息归属:

嬗变与重构是中国传媒大学出版社于2008.05出版的中图分类号为 G229.2 的主题关于 网络电视-电视事业-发展-研究-中国 的书籍。