出版社:经济科学出版社
年代:2010
定价:30.0
本书第一章导论;第二章博弈论与战略思想评析;第三章市场战略博弈分析框架评析;第四章市场战略思维新框架:战略转盘;第五章市场战略操作性框架:3C组合;第六章市场战略沙盘推演:博弈模拟技术应用;第七章案例研究:云南白药的战略转盘与期权战略。
第一章 导论
第一节 研究背景与目标
第二节 相关研究回顾
第三节 研究框架、研究方法、基本观点与创新
第二章 博弈论与战略思想评析
第一节 博弈论体系简介
第二节 非合作博弈基本思想
第三节 合作联盟博弈基本思想
第四节 博弈论中的基本战略思想
第三章 营销战略博弈分析框架
第一节 营销的基本研究范式:“需求中心论”与“竞争中心论”
第二节 营销战略三角博弈框架
第三节 波特竞争力分析框架评析
第四节 博弈论分析框架
第四章 市场战略思维新框架:战略转盘
第一节 导言
第二节 战略转盘模型概述
第三节 战略转盘模型(第2—3层)详细解析
第五章 市场战略操作性框架:3C组合
第一节 传统4P框架的不足和营销战略3c框架
第二节 定位战略博弈分析
第三节 承诺战略博弈分析
第四节 合作/联盟战略博弈分析
第六章 市场战略沙盘推演:博弈模拟技术应用
第一节 博弈模拟概述(定义、特征与用途)
第二节 市场博弈模拟的思想技术基础
第三节 市场博弈模拟运行过程
第四节 交易博弈的实验模拟
第七章 案例研究:云南白药的战略转盘与期权战略
第一节 案例描述:战略三部曲
第二节 博弈分析与战略转盘构思
第三节 期权战略分析:以白药创可贴为例
第四节 结论与未来展望
附 件: 20世纪的云南白药:一段鲜为人知的历史
附录:战略漫谈:军事战略与市场战略的对接
战略的本质与原则:来自军事战略思想的启示
蓝氏战略法则及其在营销战略中的应用
参考文献
后记
本书研究的主题是营销战略中的博弈论思想与策略性思维,并试图构建营销战略博弈论基本分析框架体系。在书中注重方法论的研究,侧重定性定量模型的构建和推导及其营销意义诠释,列举了大量关于《孙子兵法》、《三国演义》等博弈典故,说明了军事战略对企业战略具有极其重要的启示及实践指导意义。第一章导论。第二章博弈论与战略思想评析。第三章市场战略博弈分析框架评析。第四章市场战略思维新框架:战略转盘。第五章市场战略操作性框架:3C组合。第六章市场战略沙盘推演:博弈模拟技术应用。第七章案例研究:云南白药的战略转盘与期权战略。