书籍简介:

本书重点描述了营销战略的决策过程，提供了企业制定决策时可以充分利用的各种工具和框架结构。书中附加了很多案例和其他阅读材料，深刻剖析了当代营销理论与实践。本书另外描述了互联网的发展为营销带来的深刻变革。作者不仅具有学术背景还有丰富的实践经验，为学生提供了一个真正的营销领域的全球视角。

作者介绍:

沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机

书籍目录:

PrefaceSECTION ONEIntroduction to Strategy　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies　2　Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications　3　Business Strategies and Their Marketing ImplicationsSECTION TWOOpportunity Analysis　4　Understanding Market Opportunities 　5　Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge 　6　Targeting Attractive Market Segments　7　Differentiation and PositioningSECTION THREEFormulating Marketing Strategies　8　Marketing Strategies for New Market Entries　9　Strategies for Growth Markets　10　Strategies for Growth Markets　11　Marketing Strategies for the New EconomySECTION FOURImplementation and Control　12　Organizing and Planning for Effective Implementation　13　Marketing Metrics for Marketing PerformanceName IndexSubject Index

内容摘要:

本书的第一篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。

编辑推荐:

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销战略站内查询相似图书
	9787301100134 如需购买下载《营销战略》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	影印本	印次	1
定价(元)		语种	英文
尺寸		装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销战略是北京大学出版社于2005.出版的中图分类号为 F274 的主题关于企业管理－市场营销学－英文的书籍。