品牌至上

第一章 服饰品牌的理解 第一节 服饰企业建立品牌的重要性 一、全球性服饰品牌的经营优势 二、中国服饰企业品牌经营现状分析 第二节 服饰品牌的内涵 一、服饰品牌内涵的演进 二、服饰品牌营销的内涵 第三节 服饰品牌的价值 一、服饰品牌价值的认知渠道 二、关系视角下的服饰品牌价值第二章 服饰品牌的经营 第一节 服饰品牌的经营 一、服饰品牌经营的内涵 二、服饰品牌经营的模式 三、服饰品牌经营模式的选择

第一章 服饰品牌的理解 第一节 服饰企业建立品牌的重要性 一、全球性服饰品牌的经营优势 二、中国服饰企业品牌经营现状分析 第二节 服饰品牌的内涵 一、服饰品牌内涵的演进 二、服饰品牌营销的内涵 第三节 服饰品牌的价值 一、服饰品牌价值的认知渠道 二、关系视角下的服饰品牌价值第二章 服饰品牌的经营 第一节 服饰品牌的经营 一、服饰品牌经营的内涵 二、服饰品牌经营的模式 三、服饰品牌经营模式的选择 第二节 服饰品牌的经营体系 一、品牌定位 二、品牌产品三、品牌传播 四、品牌认同与品牌忠诚 五、品牌保护 六、品牌维护 七、品牌策略规划 八、品牌增值 第三节 关系视角下的服饰品牌经营 一、建立顾客数据库 二、分析品牌关系 三、建立品牌关系 四、善用品牌关系 五、巩固品牌关系 第四节 服饰品牌经理制度的建立 ……第三章 服饰品牌的定位第四章 服饰品牌的识别第五章 服饰品牌的整合传播第六章 服饰品牌的维护第七章 服饰品牌的延伸第八章 服饰品牌的文化塑造第九章 成功的服饰品牌规划案例参考文献

服饰品牌经营是一项系统工程。进行品牌策略规划，强化品牌附加值，增强品牌竞争力，是服饰企业赢得市场的决胜利器，也是服饰品牌经营所涉及的内容。 本书在广泛吸收国内、外服饰品牌经营研究成果和成功经验的基础上，结合服饰市场的最新动态和我国服饰企业的实际，着重介绍了服饰品牌经营体系、服饰品牌经理制度、服饰品牌的定位、服饰品牌的识别、服饰品牌的整合传播、服饰品牌的维护、服饰品牌的延伸以及服饰品牌的文化塑造等内容。并通过两个成功的服饰品牌规划案例将上述内容予以整合，旨在为服饰企业提供一整套服饰品牌经营的理论、原则、方法和技巧。 本书以新颖的结构和图文并茂的形式，力求体现其指导性、实用性和可读性，适合服饰品牌经营者及服饰品牌企业从业人员参考。