服装市场营销

1服装市场营销概述

1.1服装业在社会发展中的地位

1.2服装业在全球经济中的地位

1.3服装产业的新发展

1.4服装营销门最具有理论与实践意义的学

1.5管理和营销管理的定义

1.6服装市场营销教材的宗旨、内容和目标

2服装消费与社会环境

2.1生产技术进步与生活演变

2.2服装商品的需求与供给

2.3营销环境的演变及营销导向

2.4服装与社会环境

3服装商品的源与流

3.1服装商品的材料及性能

3.2服装商品的生产

3.3服装商品的流通

4服装国际贸易与营销环境

4.1服装国际贸易现状

4.2全球服装贸易结构

4.3世界时装中心及其影响

4.4世界服装市场及趋向

4.5服装国际市场营销

5服装消费心理与行为

5.1消费者需求

5.2消费者决策模型

5.3服装消费者的选择理由

5.4服装消费者购买行为模式

5.5影响服装消费心理与行为的因素

5.6服装消费行为与企业行为

5.7案例分析

6服装流行传播与消费需求

6.1关于流行的几个概念

6.2服装流行的原则

6.3服装流行的预测

6.4流行的变化

6.5服装流行传播

6.6流行的生命周期理论

6.7不同的消费群体

6.8传播技术对流行的影响

6.9消费者需求的形成

7服装设计师与服装市场营销

7.1服装设计与设计师

7.2设计师与市场信息

7.3设计师与流行

7.4设计师的分类与品牌

7.5设计师与服装企业

7.6设计师的工作内容

7.7设计师的营销活动

7.8中国服装设计师走向世界

8服装市场调研与预测

8.1市场调研与预测的重要性

8.2服装市场调研

8.3服装市场预测

9服装业组织结构和企业开发模式

9.1服装业组织结构

9.2服装企业开发模式

9.3服装业的发展

10服装市场细分与目标市场定位

10.1市场细分和目标市场定位的作用与意义

10.2市场细分的方法

10.3目标市场的选择

10.4服装市场定位

10.5市场细分和大批量经营

10.6童装品牌的STP案例分析

11服装商品策划

11.1服装商品策划的基础知识

11.2服装商品策划战略

11.3服装商品策划的组织工作

11.4服装商品策划的实施要素

11.5服装包装设计

11.6商品策划的主题确定

11.7案例：Z+品牌策划方案

12服装价格定位

12.1价格理论

12.2影响服装价格定位的因素

12.3服装的定价策略

12.4服装定价决策模型

12.5服装价格管理和调控

13服装促销策略

13.1服装业促销的特点

13.2服装广告(fashionadvertising)

13.3公共宣传(publicity)

13.4人员推销(personalpromoting)

13.5服装零售店促销的特殊问题

13.6销售推广(salespromotion)

13.7POP(point-of-purchase)促销

13.8时装表演

14服装营销渠道

14.1服装营销渠道及作用

14.2服装营销渠道的组织结构与分类

14.3营销渠道决策

14.4无店铺销售

14.5连锁经营

14.6营销渠道的管理和实体分配

15零售策略

15.1服装零售业态的分类与发展

15.2服装零售决策

15.3服装零售的氛同与目标市场

16服装业的未来

16.1新材料

16.2计算机技术在服装业的应用

16.3服装QR

16.4服装EDI标准

主要参考文献

　　本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素，包括：人力资源等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等关学因素；服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。