现代企业形象识别系统

理论篇 第一章 企业经营战略与形象战略 一 企业经营战略的含义 二 企业经营战略的内容 三 战略制胜与战略选择 四 形象战略导人经营战略 五 形象制胜的战略选择 六 CI(企业识别)——一种企业形象战略 第二章 CI(企业识别)与企业形象 一 企业形象及其时代意义 二 塑造良好形象是企业的主导性目标 三 形象意识与形象塑造 四 企业形象的外化 五 企业形象的内在基础 六 企业形象要素的多重组合

理论篇 第一章 企业经营战略与形象战略 一 企业经营战略的含义 二 企业经营战略的内容 三 战略制胜与战略选择 四 形象战略导人经营战略 五 形象制胜的战略选择 六 CI(企业识别)——一种企业形象战略 第二章 CI(企业识别)与企业形象 一 企业形象及其时代意义 二 塑造良好形象是企业的主导性目标 三 形象意识与形象塑造 四 企业形象的外化 五 企业形象的内在基础 六 企业形象要素的多重组合 七 CI(企业识别)与企业形象塑造 第三章 CIS(企业识别战略)三要素的交集 一 CIS(企业识别战略)中的MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别) 二 CI(企业识别)与中国国情 三 CI(企业识别)的历史轨迹 四 VI(视觉识别)——企业的表情 五 VI(视觉识别)的心理基础 第四章 CI(企业识别)的作用机制 一 我们生活在符号之中 二 符号的神秘力量 三 企业形象的符号表达 四 企业形象视觉系统的作用机制核心篇 第五章 企业识别标志 一 形象传播的符号 二 品牌标志与商标文化 三 商标标志的图案设计 四 标志设计的形式 五 标志设计新趋势 六 企业标准字设计 七 典型标志分析 八 著名企业标志 九 企业及产品名称设计 第六章 企业识别口号 一 企业精神——企业形象的灵魂 二 企业形象与企业经营理念 三 企业口号的力量 四 企业家经营哲学 五 企业精神标语的开发 六 企业广告宣传口号 第七章 企业识别环境 一 企业环境形象 二 环境审美心理 三 环境的力量 四 企业环境识别系统 五 企业环境的绿化和美化 六 企业建筑物的风格 七 企业雕塑艺术特征 第八章 企业识别色彩 一 色彩与企业形象 二 色彩的世界 三 色彩美的规律 四 企业形象的色彩表达 五 企业标准色设计 六 企业识别色与市场竞争 第九章 企业识别音乐 一 音乐的魅力 二 音乐艺术特征 三 功能音乐与形象音乐 四 企业识别音乐与企业形象 五 企业识别音乐的设计 六 企业广告音乐的开发实务篇 第十章 CI(企业识别)应用系统与导入程序 一 CI(企业识别)的应用程序 二 CI(企业识别)导人的程序 三 CI(企业识别)导人与CI管理 四 CI(企业识别)导人的认识盲点 五 CI(企业识别)导人的企划案 六 CI(企业识别)手册的编制 第十一章 CI(企业识别)设计实例 一 西北电力建设第一工程公司CIS导人项目背景 二 企业问题诊断 三 CIS设计思路 四 CIS设计主要参考文献

本书从现代企业经营战略和形象战略的基本理论入手，论述了企业形象塑造理论、企业形象作用机制；在本书的主体核心篇，分别详尽说明了构成企业形象五个大系统的企业识别标志、企业识别口号、企业识别色彩、企业识别音乐、企业识别环境等的内容、特点、要求和塑造方法。最后在实务篇里，通过具体案例说明了企业形象识别系统的导入和传播的运用技巧。本书内容新颖独特，图文并茂，案例丰富典型。既可作为企业战略研究和实际工作者的参考书，也是企业文化建设的参考文献，还可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材。