书籍简介:

本书介绍了市场营销调研过程的各个步骤，包括营销调研的设计，数据收集、分析与报告，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势；详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法；密切结合应用问题和实际案例，具有很强的实践指导意义。

作者介绍:

纳雷希·K.马尔霍特拉，美国佐治亚理工学院管理学院Regents教授（该州大学体系中的最高学术头衔），自1997年以来连续入选《Marquis美国名人录》（Marquis Who s Who in Arnerica），自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年获得市场营销学会杰出市场营销教育者奖项。在市场营销、营销调研、营销科学、消费者研究、管理科学等学术期刊发表100多篇论文，其中数篇获得最佳论文奖。

书籍目录:

第1篇导论及营销调研早期阶段

第1章营销调研概述

第2章定义营销调研问题与确定调研方法

第2篇调研设计的表述

第3章调研设计

第4章探索性调研设计：二手数据

第5章探索性调研设计：二手数据的辛迪加来源

第6章探索性调研设计：定性调研

第7章描述性调研设计：调查与观察

第8章因果调研设计：实验法

第9章测量与量表：基本原理和比较量表

第10章测量与量表：非比较量表技术

第11章问卷与表格设计

第12章抽样：设计与步骤

第13章抽样：确定最终与初始样本量

第3篇数据收集、分析与报告

第14章现场工作：数据收集

第15章数据准备与分析策略

第16章数据分析：频数分布、假设检验与列联表

第17章数据分析：关于差异的假设检验

第18章数据分析：相关分析与回归分析

第19章报告准备与演示

内容摘要:

《美国商学院原版教材精选系列：营销调研基础（决策方法）（第3版）》全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤，包括营销调研的设计，数据收集、分析与报告，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势；详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法；密切结合应用问题和实际案例，具有很强的实践指导意义。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销调研基础 : 决策方法, 第3版站内查询相似图书
	9787302244455 如需购买下载《营销调研基础 : 决策方法, 第3版》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	55.0	语种	英文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销调研基础 : 决策方法, 第3版是清华大学出版社于2010.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－调查研究－英文的书籍。