市场营销学

绪论第一章 市场营销观念 第一节 市场营销的概论 第二节 企业经营观念的发展变化 第三节 市场营销的趋势 小结 思考题第二章 市场营销管理 第一节 企业营销战略 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销计划 第四节 市场营销管理的任务 小结 思考题第三章 市场营销环境

绪论第一章 市场营销观念 第一节 市场营销的概论 第二节 企业经营观念的发展变化 第三节 市场营销的趋势 小结 思考题第二章 市场营销管理 第一节 企业营销战略 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销计划 第四节 市场营销管理的任务 小结 思考题第三章 市场营销环境 第一节 微观营销环境 第二节 宏观营销环境 第三节 环境与营销 小结 思考题第四章 市场调研与预测 第一节 市场信息系统 第二节 市场调研 第三节 市场预测 小结 思考题第五章 消费者与用 第一节 消费者需求 第二节 消费者的购买行为 第三节 消费习俗与消费流行 第四节 组织市场及购买行为 小结 思考题第六章 竞争者与竞争策略 第一节 识别竞争者的方法与步骤 第二节 企业竞争策略 小结 思考题第七章 目标市场营销 第一节 市场细分 第二节 市场目标化 第三节 市场定位 小结 思考题……

本书特点：
1、适应性。主要阐述其基本原理和方法，力图简单化、规范化和准确化，适应我国现行普通高等院校的实际情况。
2、继承性。本着继承和发展的原则，认真总结和吸收我国已有教材的精华，把过去教材中通适应目前市场经济发展要求的理论和方法加以归纳和创新，积极地吸收到教材中来，具有一定的继承性。
3、超前性。把发达国家中适应我国市场经济发展要求的理论和方法积极地吸收进来，以期在我国的经济建设中能有所借鉴；同时，力求反映我国经济改革进程中理论和实践的最新成果及最新的政策法规。

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