广告调研

第一章广告调研概述

第一节广告调研的概念及特点

第二节广告调研的类型

第三节广告调研的历史和现状

第二章广告调研的流程

第一节调研计划阶段

第二节调研设计阶段

第三节资料的采集和处理阶段

第三章广告调研的内容

第一节广告营销研究

第二节广告环境调查

第三节广告媒介调查

第四节广告效果调研

第四章抽样设计

第一节抽样的基本概念

第二节抽样调研的基本流程和内容

第三节抽样的基本方法

第五章广告调研方法

第一节广告调研方法概述

第二节二手资料的收集方法

第三节定性调研方法

第四节观察法

第五节实验法

第六节调查法

第六章问卷设计

第一节调研问卷概述

第二节问卷的形式与结构

第三节问卷的题目设计

第七章资料的分析与处理

第一节问卷的确认与编辑

第二节数据的录入

第三节数据的图表化

第四节数据的分析与描述

第八章调研报告的撰写

第一节调研报告的基本要求

第二节商业性广告调研报告的撰写

第三节学术性广告调研报告的撰写

参考书目

参考论文

后记

　　广告调研是广告学科体系中的重要内容，任何广告策划与广告创作都离不开广告调研。因此，广告专业学生必须认真学习和掌握这部分内容。作为广告学专业的基础课程，本书首先介绍了广告调研的概念及发展历史，然后依次分析了广告调研的流程和内容，特别是对调研方法和抽样方法进行了详细的阐述，最后说明了数据分析的方法及调研报告撰写。