营销动态能力与企业国际化绩效

第一章 绪论第一节 研究背景第二节 研究问题及内容框架第三节 研究意义和创新点第二章 理论回顾与文献评述第一节 动态能力的相关研究第二节 营销动态能力的相关研究第三节 竞争战略与竞争优势的研究回顾第四节 管理者国际化认知的相关研究第五节 文献评述第三章 理论模型构建与研究的整体设计第一节 理论发展和模型构建第二节 整体研究的方法论指导第三节 研究的整体设计方案——嵌入式混合方法应用第四章 营销动态能力构成维度的探索性研究第一节 基于三家国际化企业二手资料的内容分析第二节 营销动态能力构成维度的一手资料验证第五章 实证研究方法及实施过程第一节 变量间关系的假设发展第二节 测量工具开发及净化第三节 正式调研过程与数据分析第六章 营销动态能力作用影响模型的实证检验第一节 测量模型的信度与效度检验第二节 营销动态能力对企业竞争战略及绩效影响的实证检验第三节 管理者国际化认知调节 效应的实证检验第七章 研究结论及研究展望第一节 研究结论及管理启示第二节 研究局限及未来研究方向附录附录A 预调研问卷附录B 正式调研问卷参考文献后记

　　《企业全球视野·国际营销动态能力研究系列丛书民·营销动态能力与企业国际化绩效：跨文化视角》以中国国际化企业为样本，通过探索性研究，归纳总结了国际化企业营销动态能力的内涵和维度构成，实证检验了营销动态能力对企业竞争战略、竞争优势及绩效的影响路径，探讨了管理者的国际化认知对营销动态能力与企业竞争战略的调节效应。通过本《企业全球视野·国际营销动态能力研究系列丛书民·营销动态能力与企业国际化绩效：跨文化视角》为我国国际化企业选择和制定竞争战略提供了新的内生视角，对指导国际化企业形成营销动态能力以及扩展管理者国际视野具有一定的现实意义。【作者简介】　　郭净，1978年生，女，河北保定人。2001年7月毕业于河北农业大学，获管理学学士学位；2004年7月在河北农业大学获得管理学硕士学位；毕业后就职于河北金融学院金融系从事教学工作。2009年9月至2012年6月于南开大学商学院攻读博士学位，毕业后仍然在河北金融学院工作。主要研究方向为国际企业管理、国际营销，博士期间在《科研管理》、《管理学报》、《经济管理》等重要期刊上发表论文多篇，参与编写的教学案例于2011年、2012年连续入选全国MBA教育“百篇优秀管理案例”，在国际化企业管理与营销方面积累了丰富的研究资源和研究经验。　　许晖，吉林长春人，管理学博士，管理科学与工程专业博士后，南开大学商学院教授，博士生导师。美国富布莱特高级研究及驻学访问者。