每天读点营销常识

第一章 入门知识点／1

从生产者到消费者，营销是一座桥梁。营销的作用不仅仅是帮助生产者将产品传递给消费者，同时还将有用的信息从消费者反馈至生产者。这样，生产者才能够据此生产出让消费者更为满意的商品。

市场，既有形又无形／2

看营销市场／3

什么是市场营销／5

八类市场需求／6

三类营销观念／7

科特勒的十大预言／12

宏观、微观市场营销学／13

第二章 营销的环境／16

一般而言，营销学算是一门既古老又年轻的学科。古今中外，几乎随处可见营销的足迹。姜太公直钩钓鱼是一种营销，可口可乐赞助体育赛事也是一种营销，求职者制作简历、准备面试仍然是营销……那么，影响营销的因素，或者说是环境有哪些呢这些环境对营销活动会产生什么样的影响呢产品(服务)提供方如何利用营销环境才能达成自己的目的呢

营销环境界定／17

微观营销环境／18

宏观营销环境／20

市场信息反映优劣势／26

分析内部环境／28

威胁与机会分析／30

四种业务类型／31

外部环境分析／32

五力模型竞争分析／33

外部因素评价矩阵／35

取长补短，否极泰来／36

在SWOT中规划未来／36

第三章 营销的终极追求／37

企业费尽心力策划营销活动，其最终的目的是什么说到底，营销只是在需求和利益之间寻求一个平衡点，这个平衡点就是消费者购买，其中则涉及两个方面：供应者和需求者。生产者提供的产品是否仅仅为商品本身决定一次购买行为成功的关键是什么消费者在购买的时候会考虑哪些问题人们的消费倾向如何消费市场由哪些人构成

值不值，让理性说话／38

从卖梳子说消费者市场／43

购买的是什么／45

消费者购买／46

选择决定购买／52

组织市场知多少／53

组织市场——买的少，卖的多／55

生产者怎样购买／57

看中间商购买／58

七类采购风格／59

政府也购买／61

……

第四章 立足现实，预知未来

第五章 划地而“治”

第六章 择“木”而“栖”

第七章 面临生死抉择

第八章 价格，高不成低不就

第九章 细说产品接力赛

第十章 将促销进行到底

第十一章 新趋势，挑战与机遇并存

参考文献

《每天读点营销常识》：每天读一点，生活更精彩。也许你的时间表排得很满很满，但是只要你每天抽空读一点营销常识，必定会让你终生受益。 用最短的时间阅读，生活中最有价值的营销常识。《每天读点营销常识》由著名高校财经院系的资深学者联合编写而成，他们在日常教学实践的基础上，以科学的方式，从实用的角度，高度浓缩了财经知识的精华。文字通俗，解释到位，由浅入深，轻松易读，将会爱到广大读者的普遍欢迎。