国际市场营销学

第1篇 导 论

第1章认识市场营销

全球视角 泰国东方饭店的故事

1.1营销的定义

1.2市场营销学的核心概念

1.3营销观念

1.3.1营销观念的含义和作用

1.3.2营销观念的历史演进

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 苹果教父——乔布斯的营销之道

讨论题

第2章 国际营销学主要概念及其基本理论

全球视角 世界是平的

2.1 国际营销学的主要概念及其形成

2.1.1 国际营销含义与特点

2.1.2国际营销的任务及对营销人员的要求

2.1.3国际营销学的形成

2.2国际营销学的基本理论

2.2.1比较成本理论

2.2.2相互需求理论

2.2.3生产要素禀赋论

2.2.4里昂惕夫之谜及其解释

2.2.5垄断优势理论

2.2.6国际生产折衷理论

2.2.7创新扩散理论

2.2.8需要阶梯理论

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 耐克帝国半个世纪演绎的国际营销之道

讨论题

第2篇 国际营销环境分析

第3章国际营销经济环境

全球视角 中国超过日本成为第二大经济体

3.1全球经济环境分析

3.1.1全球经济概述

3.1.2经济体制

3.1.3市场发展阶段

3.1.4产品贸易周期模型

3.1.5全球各地的收人和购买力平价

3.1.6人口分布

3.1.7营销与经济发展

3.2区域市场环境

3.2.1区域经济一体化的形式

3.2.2世界贸易组织

3.2.3区域经济组织或协定

3.2.4区域市场特征

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例TCL进入越南市场

讨论题

第4章国际社会文化环境

全球视角 将文化置于国际领域

4.1 文化的概念及其文化环境的重要性

4.1.1文化的定义

4.1.2文化的基本特征

4.1.3文化环境的重要性

4.2文化的基本要素

4.3社会文化环境的综合评价

4.3.1 四种文化差异指数

4.3.2高背景文化和低背景文化

4.4社会文化环境对国际营销产品的影响

4.4.1社会文化环境对国际营销工业品的影响

4.4.2社会文化环境对国际营销消费品的影响

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品

讨论题

第5章国际政治法律环境

全球视角 国际政治环境考验

5.1 国际政治环境

5.1.1 国际政治风险的概念、源泉及种类

5.1.2 国际政治风险的预测评价方法

5.1.3国际政治风险与协商力

5.2国际法律环境

5.2.1 国际法

5.2.2国家与主权

5.2.3诉讼与仲裁

5.2.4网络法

5.2.5与国际营销相关的国际法律环境问题

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 利比亚战争对国际油价的影响

讨论题

第6章 国际营销信息系统和营销调查

全球视角 美国航空公司对在飞机上提供电话服务的调研

6.1 国际营销信息系统

6.1.1 国际营销信息系统的定义

6.1.2国际营销信息的来源

6.1.3 国际营销信息系统的管理

6.2国际营销调查

6.2.1 国际营销调查的意义

6.2.2 国际营销调查的对象

6.2.3 国际营销调查的资料

6.2.4国际营销调研方法

6.2.5国际营销的调研数据分析

6.2.6国际营销的调研过程

6.2.7 网上国际营销调查

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 Enterprise租车公司：测量服务质量

讨论题

第3篇 国际营销战略

第7章国际营销战略规划

全球视角 学生比树少的大学

7.1公司层次的战略

7.1.1明确公司愿景和使命

7.1.2确定战略业务单位并分配资源

7.1.3计划新业务和放弃老业务

7.2国际营销战略规划过程

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 荷兰皇家航空公司和美国西北航空公司结盟起飞

讨论题

第8章国际营销竞争战略和策略

全球视角 营销博弈

8.1 行业分析

8.2竞争对手分析

8.3竞争战略设计

8.4竞争策略设计

本章小结

关键术语

思考题

本章讨论案例 福特潜伏战

讨论题

第9章 国际营销的市场细分与目标市场选择

全球视角 只做最容易成功的事

9.1 国际市场的细分

……

第4篇 国际营销组合策略

第5篇 国际营销的组织和控制

第6篇 国际营销的未来

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地，本书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章，这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略，而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧，每章都以“全球视角”开篇，穿插“国际营销案例”或“超级链接”，引导学生进行思考，每章后都附有针对性较强的“本章讨论案例”，以培养学生的创造性思维。本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。

“十二五”国家级规划教材，畅销多年，屡次重印，课件完备，应用性强