市场营销咨询

上篇 市场营销咨询方法与工具

第1章 市场营销咨询导论

1.1 概念

1.2 市场营销的发展

1.3 市场营销咨询的产生及发展

1.4 市场营销咨询的核心要素及意义

第2章 市场营销咨询方法

2.1 营销战略咨询方法

2.2 市场研究咨询方法

2.3 市场定位咨询方法

2.4 营销竞争策略咨询方法

2.5 营销产品策略咨询方法

2.6 营销价格策略咨询方法

2.7 营销分销策略咨询方法

2.8 营销促销策略咨询方法

第3章 市场营销咨询工具

3.1 产品组合工具

3.2 市场分析工具

3.3 客户分析工具

3.4 竞争分析工作

3.5 价格分析工具

3.6 分销分析工具

3.7 人员分析工具

3.8 市场调查工具

3.9 广告与促销工具

3.10 优劣势分析工具

中篇 市场营销咨询案例

第4章 KN电器营销咨询案例

4.1 总体市场概述

4.2 营销诊断结果

4.3 下一步行动计划

4.4 营销信息需求分析报告

4.5 营销信息管理系统实施建议方案

第5章 XC广场市场营销及传播推广方案

……

第6章 DF通信营销体系建设项目建议书

第7章 AG股份有限公司外部分析

下篇 市场营销咨询展望

第8章 市场营销咨询发展之未来

附录A 全球著名营销咨询公司简介

附录B 全球营销咨询相关网站及行为协会介绍

参考文献

　　 丰富从业实践浓缩咨询经验，多幅真实图表阐释咨询内涵，生动完整案例再现咨询过程。　　 市场营销咨询在中国转型时期，既是中国企业和外来公司迫切需要的，又是咨询服务中充满挑战和高风险的领域。依靠专业能力抓准问题，是营销咨询在中国市场取胜的关键。　　 ――中山大学教授、CMC中国营销研究中心主任 卢泰宏　　 作者再次展示出咨询界对工商界的影响力。我向商界领袖郑重推荐本书，因为它为我们所面临的主要问题提供了具有前瞻性和实际的答案。　　 ――江苏贝贝集团有限公司董事长 王小立　　 作得对市场营销过程有非常清晰的见解。它帮助我们明确什么是市场营销、如何制定有效的营销战略并成功实施，以及如何通过营销咨询创造和保持一种竞争优势。这本书是宝贵的咨询和强有力的工具。　　 ――武汉大学商学院市场营销系教授、博士生导师 汪涛　　 人们往往用“浩如烟海”或“汗牛充栋”等词汇来形容营销类书籍的数量之多。对于一些从事或想了解营销的人来说，面对如此浩瀚的书海，难免望洋兴叹，望而却步。究竟何为经典呢？本书告诉你答案！　　 ――江苏法泰电器有限公司董事长 虞国荣　　 产品组合规划、行业市场分析、主要客户研究、产品价格制定、分销渠道选择、推广方案设计、促销方式创新……　　 也许你是被客户企业委以重任的咨询师，这林林总总的问题如何去解决与平衡？也许你是为企业营销奔波忙碌的管理者，这千头万绪的局面如何去化解与整合？　　 本书为您提供了一个庞大但井井有条的工具箱，只有你熟练掌握了书中介绍的方法与工具，它们的各种组合足以让你对付各类棘手的状况――不论是新产品推广，还是客户关系维护，或者争夺细分市场。