文案创作完全手册
出版社：北京联合出版公司
年代：2013
定价：45.0
书籍简介:
一个优秀的文案人拥有一种能力——他知道如何去讲故事。一件平淡无奇的产品经他一说就显得有血有肉，让顾客忍不住想他们需要的正是这个产品。在这部长年为广告界推崇的文案经典中，广告大师布莱告诉你如何去把握顾客的感受，写出极具销售力的文案。本书内容紧紧围绕如何撰写一个好文案展开：布莱告诉你一个专业的文案人会如何去摸清整个产品和市场的来龙去脉；而在落笔成文时，他又会如何高明地运用有效的文案元素，引起顾客的共鸣，激发他们对产品的渴求。布莱熟悉不同媒介的特性，并且善于运用案例；从标题、开场白到正文，他结合理论详细阐述了他丰富的实战经验。藉由这位久经战场的广告大师的讲解，好广告的真相一一显现。相信在这本权威著作的指导下，读者必能在反复锻炼中，快速提高文案写作的水平。当合上书本时，你将惊喜的发现：自己已经深刻领会了文案写作的精髓。
作者介绍:
书籍目录:
简目
第3版序言
第1版序言
致谢
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗
第四章 抓对卖点，写出热卖文案！
第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功
第七章 直邮广告：最个人化的营销管道
第八章 大量信息考验你的组织能力
第九章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息
第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！
第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站
第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章 如何获得文案写作的工作
第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
重要词汇
出版后记
内容摘要:
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在《小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）》中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，《小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。
编辑推荐:
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《小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）》是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。
拿起《小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）》的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
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