书籍简介:

本书在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。本书展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。本书可供不同的读者参考和学习，帮助他们完成不同的目标。它可以作为广告学或者相关领域的高年级本科生和研究生的教材，还可作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具。

书籍目录:

第1章广告的背景知识和作用第2章广告螺旋和品牌计划第3章目标营销第4章广告管理第5章媒体策划和实施第6章广播媒体和有线媒体第7章印刷媒体第8章其他媒体：户外广告、直接回应和因特网第9章销售推广第10章广告中的调研第11章创作策略第12章创作要点第13章制作与计划第14章零售广告第15章国际广告

第1章广告的背景知识和作用第2章广告螺旋和品牌计划第3章目标营销第4章广告管理第5章媒体策划和实施第6章广播媒体和有线媒体第7章印刷媒体第8章其他媒体：户外广告、直接回应和因特网第9章销售推广第10章广告中的调研第11章创作策略第12章创作要点第13章制作与计划第14章零售广告第15章国际广告第16章广告的经济、社会和法律效益术语表索引

内容摘要:

《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互动联系的专业管理工具中的一种。本书展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。本书可供不同的读者参考和学习，帮助他们完成不同的目标。它可以作为广告学或者相关领域的高年级本科生和研究生的教材，还可作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告学简明教程站内查询相似图书
丛书名	清华营销学系列英文版教材
	9787302077695 如需购买下载《广告学简明教程》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)		语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

广告学简明教程是清华大学出版社于2003.出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－高等学校－教材－英文的书籍。