汽车营销策划经理工具箱

丛书序前言第一章　汽车市场营销调查 第一节　汽车市场调查概述 第二节　制订汽车市场调查计划 第三节　组织实施市场调查活动 第四节　汽车市场调查报告的撰写 第五节　汽车市场调查问卷的设计 第六节　汽车市场调查问卷范例第二章　汽车广告策划 第一节　汽车广告策划书 第二节　媒体策划书 第三节　汽车广告预算书第三章　汽车促销策划 第一节　汽车促销方案的模式 第二节　种基本的汽车销售促进工具 第三节　汽车促销活动策划书模板第四章　汽车营销公关专题活动策划 第一节　汽车营销公关专题活动类型 第二节　汽车营销公关策划书范本第五章　汽车俱乐部策划 第一节　我国汽车俱乐部的现状 第二节　汽车俱乐部会员制简介 第三节　汽车俱乐部宣传介绍范例 第四节　汽车俱乐部章程 第五节　汽车俱乐部的服务模式 第六节　汽车俱乐部活动策划范例第六章　汽车营销策划管理手册与工具 第一节　市场部管理手册范本 第二节　汽车营销策划工具

汽车市场营销策划是汽车企业营销中的重点工作之一，谁做好了这一策划，谁在竞争中就多了一份主动。由刘同福编著的《汽车营销策划经理工具箱》从实际应用的角度讲述汽车营销的各种规范、流程、表格、表单，以迅速提升汽车营销策划从业人员的职业水平为理念，精心设计了从市场研究到促销、从营销活动到管理的一系列内容。以实战实用为原则，选取汽车营销和管理从业人员日常工作中最常见的内容，以规范化、步骤化、标准化的方式进行了深入具体的分析与阐述，结构清晰、完整、内容丰富、实用、易懂。本书为汽车企业营销策划工作的标准化提供了系统的操作指南，同时也为汽车营销和管理从业人员提升职业化素质提供了简便易行的学习参考。由刘同福编著的《汽车营销策划经理工具箱》可以帮助汽车企业的营销人员明确有关汽车营销、广告、促销的策划和操作规范、流程、表格、表单，指导汽车企业的营销人员开展有关汽车营销的策划工作，了解有关汽车营销策划的管理方法和操作细节。《汽车营销策划经理工具箱》从汽车企业工作的实际情况出发，将汽车营销策划细分为6个部分：市场营销调查、广告策划、促销策划、公关专题活动策划、俱乐部策划、营销策划管理手册与工具。从标准化、规范化层面，为汽车营销策划日常操作与管理提供了一套行之有效的工作标准与操作规范，并附有大量的与工作相关的制度模板与实用表格。《汽车营销策划经理工具箱》内容详尽务实，可操作性强，是汽车企业市场部进行高效率、规范化管理和迅速提升能力的参照范本。本书为汽车营销策划相关工作岗位、工作环节进行专业化、规范化运作提供了有效的解决方案，为汽车企业市场部建立专业化、规范化管理体系提供了全面借鉴。【作者简介】刘同福，经济学硕士，资深咨询培训师，历任高校讲师、企业咨询培训师、营销总监、副总经理、总经理等职务，现任中国汽车流通协会市场营销专业委员会副秘书长。从事汽车营销实战和研究十余年，在汽车营销实战和汽车营销培训、咨询方面积累了丰富的经验。主讲过数百场汽车营销专场培训，成功操作过数十例汽车营销咨询案例，知名高校、咨询机构和汽车厂家特邀讲师曾在国内多家权威营销杂志和刊物上发表过《汽车体验式营销方式》、《汽车4S店的持续发展之道》、《汽车经销商决胜未来之道》等数十篇汽车营销类专业论文。出版的著作有：《汽车销售人员实战手册》、《汽车销售经理实务手册》、《汽车营销策划实用手册》、《汽车销售冠军的七大秘诀》、《汽车销售管理实用表格汇编》、《汽车维修企业管理实战手册》、“汽车营销实战攻略从书”。