广告设计基础

第一章 概述

第一节 广告设计的基本概念

第二节 广告的历程

第三节 现代广告分类

第四节 广告的作用及意义

第二章 广告设计的定位与基本原则

第一节 产品定位

第二节 广告设计的基本原则

第三章 广告设计的创意

第一节 图形创意的基本方式

第二节 文字的创意和利用

第三节 主题词的撰写与配合意的组合

第四章 广告设计的色彩运用

第五章 广告设计的图文编排

第一节 文字排列的节奏与对比

第二节 文字的形式与组合方式

第三节 图文混排的结构形式

第六章 平面构成在广告设计中的应用

第一节 重复的特点

第二节 渐变的韵味

第三节 特异的作用

第四节 空间的组合

第五节 肌理的美感

第七章 摄影在广告设计中的运用

第八章 广告设计与平面设计的关联

第一节 与包装设计的关联

第二节 与展示设计的关联

第三节 与标志设计的关联

第四节 与CI设计的关联

第九章 网络广告

第一节 网络广告的发展与定义

第二节 网络广告的形式

第三节 网络广告发布渠道与方式

第十章 作品赏析

《广告设计基础/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》编写的指导思想在于拓宽基本功教学的传统思路，使美术教育中的技能活动转入到更深层次的思维活动中，写作上既能体现传统教育的宝贵经验，又能对当代艺术发展中的新问题为学生提供富有价值的理论引导；注重对教学方法、教学理念的研究，力求建构完善的学科教育体系。可以说，这套系列教材也是我们近几年来教学研究的理论总结。参与这套教材编写的各位教师长期工作在教学第一线，是教学活动的身体力行者，他们的教育活动和艺术实践也正构成了本教材的写作灵魂。