营销传播学

一、请注意消费者——营销传播的基本原理　1营销界　　生产与交换　　产品与品牌　　顾客与市场　　推销与营销　2传播界　　传播与宣传　　广告与公关　　注意力与影响力　3营销传播界　　整合　　整合营销传播二、用一种声音去说——营销传播的广告策略　1广告策划

一、请注意消费者——营销传播的基本原理　1营销界　　生产与交换　　产品与品牌　　顾客与市场　　推销与营销　2传播界　　传播与宣传　　广告与公关　　注意力与影响力　3营销传播界　　整合　　整合营销传播二、用一种声音去说——营销传播的广告策略　1广告策划　　市场策略　　产品策略　　媒介策略　　评估策略　2广告创意　　创意原则　　创意方法　　创意类型　　创意法则　3广告心理　　注意与信息　　注意与兴趣　　刺激与反应　　模仿与认同　　记忆与低关心度　　态度与改变　　使用与满足　　流行与广告三、戏法人人会变——营销传播的经营形态　1品牌营销传播　　品牌　　品牌营销　　品牌营销传播　2情感营销传播　　新经济？心经济！　　天时、地利、人和：情感营销应运而生　　情感营销传播：不是没来由地煽情　　情感营销的情感途径　3娱乐营销传播　　娱乐经济时代的产物　　定义及特征　　纵横江湖的武器　　将娱乐元素注入营销传播的各个环节　　娱乐营销传播：用快乐生产金钱　4口碑营销传播　　口碑营销传播与人际传播　　“人情”的营销价值　　口碑营销传播的营销优势　　口碑营销传播的管理　5事件营销传播　　事件营销传播的背景成因　　事件营销传播的主要特点　　事件营销传播的运作原则　　事件营销传播的策动技巧　6体验营销传播　　体验经济　　体验营销传播　　体验营销传播的理论视角　　体验营销传播的诉求点　7文化营销传播　　文化营销传播的基本概念　　文化营销传播的认知基础　　文化营销传播的定位技巧　　文化营销传播的建构途径　　文化营销传播的运作策略　8注意力营销传播　　注意力经济　　注意力营销传播　　注意力营销传播的管理　9植入式营销传播　　植入式营销传播的兴起　　植入式营销传播的概念　　植入式营销传播的类型　　植入式营销传播的利弊　　植入式营销传播的发展前景参考文献后记

我们已经进入一个专业细分与整合共谋的时代。就广告而言，那种单体运作的情形似乎风光不再。是哪，若干年前靠一个广告独领风骚已成为一种迟暮的美好回忆，过去以百万投入便可赢得的轰动效应已成为一道远去的绚丽风景。“还有人看广告吗？”“广告还能走多远？”“广告已经衰落！”曾经势不可挡的广告遭遇到了前所未有的质疑。其实，不是广告衰落了，而是市场兴盛了，是营销环境变了，是传播环境变了。而且，营销与传播的整合已成势所必然，营销亦传播，传播即营销。于是，给研究生开设的学位课便与时俱进地改为了《营销传播研究》。 营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证，彼此整合，以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。 本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。