网络营销与实训

第1章网络营销概述

【案例导入】

1.1网络营销的产生与发展

1.2网络营销内涵、特点、内容和功能

1.3网络营销与电子商务

1.4网络营销与传统营销

1.5网络营销的基本理论及方法

【思考题】

【实训分析】

第2章网上市场调研

【案例导入】

2.1网上市场调查概述

2.2网络数据库与网络营销

2.3网上市场调研的分析

【思考题】

【实训分析】

第3章网上消费者分析与定位策略

【案例导入】

3.1网上消费者的特征分析

3.2网上消费者的购买行为

3.3网络营销市场细分

3.4网络营销目标市场定位

【思考题】

【实训分析】

第4章网络营销工具

【案例导入】

4.1搜索引擎营销

4.2E-mail营销

4.3网站互助推广交换链接

4.4网络社区营销

4.5病毒性营销

4.6网站排名与品牌推广

4.7博客营销与Rss营销

【思考题】

【实训分析】

第5章电子商务中的网络营销

【案例导入】

5.1网络会员制营销

5.2网上商店营销策略

5.3个性化网上服务

【思考题】

【实训分析】

第6章无线网络营销

【案例导入】

6.1无线营销基础

6.2无线营销的环境

6.3无线营销应用分析和未来

【思考题】

【实训分析】

第7章网络营销广告

【案例导人】

7.1网络广告的特点与发布步骤

7.2网络广告的形式

7.3网络广告的策划

7.4网络广告发布

7.5网络广告效果测评

【思考题】

【实训分析】

第8章网络营销策略组合

【案例导入】

8.1网络营销产品策略

8.2网络营销价格策略

8.3网络营销渠道策略

8.4网络营销促销策略

【思考题】

【实训分析】

第9章以网络营销为导向的企业网站建设

【案例导入】

9.1企业网站的功能

9.2网站的主要内容和形式

9.3网站的营销功能和网站流量分析

9.4网站规划和网站推广

9.5域名选择和注册

9.6网页设计的要点

9.7网站评价和网站诊断

【思考题】

【实训分析】

第10章网络营销的实施

【案例导入】

10.1网络营销的实施概念

10.2网络营销的组织管理

10.3网络营销成本和风险管理

【思考题】

【实训分析】

第11章网络营销实训

实训一我国互联网络发展状况调查

实训二网上消费体验

实训三认识常用网络营销工具及其信息传递特征

实训四网上市场调研方法及管理

实训五企业网站专业性评价

实训六网站搜索引擎友好性分析实训

实训七许可E-mail营销方法

实训八网络营销综合应用课程设计

参考文献

　　本教材通过“任务导向”的教学，紧紧跟踪世界网络营销技术的最新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特色的网络营销教学体系。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，从“实战”出发，对网络营销的实际应用和操作技巧给予具体的指导。　　本书主要介绍的是企业如何开展网络营销，全书由11章构成，知识点介绍从网络营销概述出发，到网上市场调研、网上消费者分析与定位策略、网站推广工具、无线网络营销、网络营销广告、网络营销的策略组合、以网络营销为导向的企业网站建设、网络营销的实施到网络营销实训。整体叙述从概述到具体、从局部到整体、从微观到宏观，并针对不同模式的电子商务企业现状给出了相应的实训分析。