书籍简介:

本书作者是消费者研究领域中的国际知名学者，他们将消费者行为研究的前沿成果与营销应用紧密地结合起来，打造出一部非常有用的教材。作者在每一处理论分析和关键概念的后面都设置了密切联系实际的“营销应用专题”，让广告和营销人员在工作中直接受益。

作者介绍:

韦恩·D.霍依尔，得克萨斯大学奥斯丁分校McCombs商学院JamesL.Bayless William S.Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍依尔教授是国际知名的消费者行为学者，曾任《消费者研究学报）副主编，研究兴趣包戀肖费者信息处理和决策（特别是低卷入的决策）、客户关系管理和广告效果（特别是广告误解和幽默的作用）多次获得研究与教学奖项。　　德波拉·J.麦克依尼斯（Debora J.Maclnnis），南加利福尼亚大学洛杉矶分校营销系主任，曾经担任消费者研究学会主席，多次荣获研究与教

书籍目录:

前言

第一部分消费者行为学导论

第1章理解消费者行为

1．1 消费者行为的定义

1．2 消费者行为的影响因素

1．3 消费者行为研究的获益者

第2章消费者行为信息的开发和利用

2．1 消费者行为的研究方法

2．2 消费者研究者的类型

2．3 消费者行为学在营销中的应用

2．4 消费者研究中的伦理问题

第二部分消费者行为的心理学核心

第3章激励、能力和机会

3．1 消费者激励及其效果

3．2 激励的影响因素有哪些

3．3 消费者能力：行动的资源

3．4 消费者机会

内容摘要:

作者没有停留在前沿研究成果的介绍和总结，而在每章的重要概念后面都专门开辟了若干“营销应用专题”，将理论与应用紧密结合起来。这些专题篇幅有长有短，包含一个或几个实际的例子以及应用中应当注意的事项，是广告与营销专业人员宝贵的指南。

编辑推荐:

本书是关于介绍消费者行为的教学用书，书中包括了：基于高消费者努力的态度、如何影响基于认知的态度、如何影响基于情感的态度、低消费者努力下态度的情感基础、低消费者努力的判断过程等内容。
　　本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	消费者行为站内查询相似图书
	9787509206379 如需购买下载《消费者行为》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国市场出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	85.0	语种	简体中文
尺寸	23 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

消费者行为是中国市场出版社于2010.5出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于消费者行为论－教材的书籍。