观光农业营销学

出版说明

前言

导论

第一节 观光农业的起源与发展

第二节 观光农业产生的因素分析

第三节 观光农业的内涵、外延与特征

第四节 观光农业的基本功能与定位

第五节 观光农业的归属

第一章 观光农业的基础理论

第一节 休闲理论

第二节 体验经济理论

第三节 都市农业理论

第四节 景观农业理论

第二章 发展观光农业的基本条件

第一节 农业与观光农业

第二节 观光农业发展基础与条件

第三章 发展观光农业的作用与意义

第一节 观光农业发展的作用

第二节 发展观光农业的意义

第三节 观光农业的发展具有客观必然性

第四章 国内外观光农业现状

第一节 国内观光农业发展

第二节 我国台湾地区观光（休闲）农业发展

第三节 国外观光农业现状

第五章 观光农业发展趋势

第一节 我国观光农业发展机遇与问题

第二节 观光农业发展阶段分析与预测

第三节 我国观光农业发展趋势

第四节 国外观光农业发展趋势

第六章 观光农业类型与赢利方法

第一节 观光农业类型

第二节 观光农业形象定位与市场营销策划

第三节 观光农业赢利方式与途径

第四节 观光农业大有“钱”途

第七章 观光农业项目规划

第一节 观光农业立项原则及应注意的问题

第二节 观光农业发展对策

第三节 观光农业规划的原则及发展规划

第四节 依靠政府职能作用发展观光农业

第五节 科学研究应支持观光农业发展

第八章 观光农业项目设计

第一节 观光农业项目设计资源基础

第二节 观光农业项目设计目标

第三节 项目规划的总体流程与步骤

第四节 项目区功能定位及建设内容

第五节 观光农业旅游线路设计

第六节 项目的整体效益评价

第七节 观光农业规划设计实例

第九章 观光农业消费者行为分析

第一节 观光农业消费者购买行为概述

第二节 观光农业消费者购买过程

第三节 组织机构市场和购买行为

第十章 观光农业产品发展策略

第一节 观光农业产品的概念、特点、分类及构成

第二节 观光农业产品品牌策略

第三节 观光农业产品的市场生命周期

第四节 观光农业产品组合

第五节 观光农业新产品的开发

第十一章 观光农业产品定价策略

第一节 观光农业产品价格

第二节 观光农业产品定价策略

第三节 观光农业产品价格的修订与变更

第十二章 观光农业促销策略

第一节 观光农业促销与促销组合

第二节 观光农业广告决策

第三节 销售促进

第四节 人员推销

第五节 营业推广

第十三章 观光农业政策与法规

第一节 观光农业政策

第二节 观光农业法规

第十四章 不同类型观光农业园区建设

第一节 科教型农业园

第二节 赏花型园艺园

第三节 瓜果型旅游园

第四节 茶艺型农家园

第五节 水乡型农耕园

第六节 养殖型农业园

第七节 民俗型农业园

第八节 绿色生态园

第九节 郊野型休闲园

第十节 生产型观光园

第十一节 创意型观光农业园

参考文献

《观光农业系列教材：观光农业营销学》较系统地介绍了观光农业的概念、内涵、基础理论、基本条件、类型与赢利方式、国内外发展特征与趋势，着重介绍了观光农业的规划、项目设计、消费者行为分析、发展策略、定价策略、促销策略以及观光农业法律法规建设，并介绍了不同类型观光农业的建设。全书共十四章，集国内外最新研究成果与编写人员长期研究与实践编撰而成。《观光农业系列教材：观光农业营销学》适合于观光农业专业、旅游管理专业或其他相关本科、专科专业教学使用。也可供相关行业、产业的人员参考。