快乐上班的经济学

前言

第1章 沉没成本(sunk c.st)--覆水难收

.应该彻底忘掉无法回收的成本

.摔坏了的照相机应该拿去修理吗？

觉得电影无聊时怎么办？

.有时候需要勇敢地撤退

.不要在吃自助餐时想要赚回本钱

日常生活中的各种"沉没成本"

吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本

企业和成本

固定成本和变动成本

设备投资和沉没成本

个人的沉没成本

导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚

第2章 机会成本(.pp.rtunity c.st)--时间就是金钱

.什么是机会成本

.在什么情况下可以选择乘坐出租车

本杰明.富兰克林

判断跳槽是否成功的标准

.酒吧间经营超值午餐的秘密

大型活动带来的"经济效益"到底有多少？

吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本

不能忽视金钱以外的成本

全部用机会成本进行评估

廉价秘诀在于边际成本

不要忘记考虑他人的机会成本

导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本

第3章 比较优势(c.mparative advantage)--为了既没钱又无才的你

.即使没有绝对优势的能力

.无论谁都拥有比较优势

.比较优势的可变性

"飞人"迈克尔.乔丹

选择与章中

吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势

交换带来的利益

实际的贸易模式

贸易、技术进步、工资之间的关系

即使不能成为N..1

导演的幕后趣闻③我的生存之道

第4章 激励(incentive)--做与不做由此决定

.变动式房租对我们来说是"得"还是"失"

.预付制度

本田宗一郎

知识产权

."奖""惩"分明

.激励理论的逆反效应

运动员的激励性合同

吉本老师的一点即通经济学讲座④

能够发挥激励作用的要素

价格的四个作用

价格 VS 政府

忽视激励作用的下场

导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么？

第5章 道德风险(m.ral hazard)--贪图安逸是人的天性

.什么是道德风险

.如何防止道德风险

汽车保险和司机的驾驶态度

.受运气影响的钓鱼比赛

医疗保险和日常健康管理

.老字号进行虚假表示的背景

存款的有效赔偿制

吉本老师的一点即通经济学讲座⑤

信息的非对称性

不看努力看成绩

成果主义失败的原因

如何应对金融危机

导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项

第6章 逆向选择(adverse selecti.n)--劣币驱逐良币(格雷欣法则)

.在网络中大肆泛滥的假冒名牌

.可疑的投资项目

在交友网遇不到真正的知己？

.发挥信号功能的学历

经营者选择裁员，不选择降薪的理由

从商店里排出的长队也是一种信号？

.高档华丽的建筑也是重要的信号

吉本老师的一点即通经济学讲座⑥

市场会崩溃吗？

保修＝信号

想办法获得隐藏的信息

能够发挥信号功能的资格考试为数不多

导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗？

第7章 价格歧视(price discriminati.n)--全部由顾客的"腰包"而定

.什么是价格歧视

.采用不同地区不同价格的策略

.需求价格弹性

挑战福特T型车的男人

.藏在优惠券中的战略

手机的收费方式为什么复杂难懂？

.无处不在的价格歧视

吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视

处于完全竞争和垄断之间

为什么要禁止垄断？

利用不同类型的店铺进行价格歧视

广告＝测试消费者的考试

导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗？

第8章 套利(arbitrage)--教给你一个绝对挣钱的方法

.什么是套利

.机会永远存在吗

纪伊国屋文左卫门

.交易成本阻碍套利的进行

.电器一条街诞生的秘密

江户幕府末期发生的赴日淘金热

吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利

差价/套利/投机

大部分都是冒牌货？

套利可以发挥统一市场的作用

IT技术成功地降低了交易成本

导演的幕后趣闻⑧我的套利计划

第9章 囚徒困境(pris.ners' dilemma)--老实人真的会吃亏吗？

.什么是囚徒困境

.囚徒困境的原型

修改反垄断法的意图

.重复出现的囚徒困境

约翰.冯.诺依曼

吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境

博弈论的对象

用博弈树预测发展过程

如何防止囚徒困境的发生？

达成合作的默契

导演的幕后趣闻⑨ 我也成了"囚徒"？

第10章 公地悲剧(tragedy .f c.mm.ns)--请不要搭便车！

.什么是公地悲剧

.新人也是公地

会员制用地

.如何防止公地悲剧的发生

二氧化碳排污权交易

.公地悲剧也是一种囚徒困境

如何规定排放量？

吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧

公共财产和公共资源

外部性

公地悲剧的解决方法

导演的幕后趣闻⑩

儿童免费看病制度带来的问题

第11章 折现现金流量(disc.unted cash fl.w)--金钱和时间之间的微妙关系

.什么是折现现金流量

.彩票的中奖额

收取利息是理所当然的？

.项目的成本核算

.看到"保本投资"的字样就可以真的放心吗

关注物价的变化

吉本老师的一点即通经济学讲座?折现现金流量

利率的构成要素

和景气指数相比，物价变动更为重要

资产评估的基础

导演的幕后趣闻? 不要被表面现象所欺骗！

第12章 网络外部性(netw.rk externality)--结为一体是如此的美妙！

.什么是网络外部性

.彩色传真机无法普及的原因

英语成为世界通用语的原因

.免费发放的目的

.受欢迎的人会越来越受欢迎

"电话之父"--格拉汉姆.贝尔

VHS对BETA

吉本老师的一点即通经济学讲座?网络外部性

规模经济

范围经济

网络外部型和社会标准

互换性和开放性

导演的幕后趣闻?越聊越乐的经济学！

《快乐上班的经济学》是一本非“他”视角、即站在“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”的经济学入门书籍。《快乐上班的经济学》为我们揭开经济规律面纱的“经济学”是一门十分有趣的学问，而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想不到的失败。也就是说，虽然经济学是一门既有趣又实用的学问，但许多年轻人在没有学习它的基础上就开始了工作，因而非常容易被经济活动中的惊涛骇浪所吞没。 --------------------------------------------------------------------------------作者简介吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO)，经济学家。1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。专门从事生活经济学、国际金融学等研究工作。主要著作有《买汽车要到家电城！》、《在星巴克要买大杯咖啡！》、《不要被金融商品欺骗！》(以上为Diamond社出版)、《读懂金融广告》(光文社出版)、《金融工学的恶魔》(日本评论社出版)、《金融工学 金钱游戏的魔术》(讲谈社出版)等等。