国际市场营销

第一篇 国际市场营销总论

第1章 国际市场营销概述

1.1 国际市场营销的产生

1.1.1 市场营销的概念

1.1.2 国际市场营销的产生

1.2 国际市场营销的性质

1.2.1 基本概念

1.2.2 国际市场营销的特殊性

1.2.3 国际营销与国内营销的区别

1.2.4 国际化与全球市场

1.2.5 国际营销管理

1.2.6 相似与差异

1.3 企业从事国际营销的原因

1.4 企业开展国际营销的好处

第2章 国际市场营销场所

2.1 国际市场的形成

2.2 国际市场的特点

2.2.1 世界市场占有率不平衡

2.2.2 发达国家是当前世界贸易的主体

2.2.3 世界市场上商品结构的重大变化

2.2.4 国际贸易方式多样化

2.2.5 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展

2.2.6 经营趋向垄断化、集中化

2.3 国际市场的发展趋势

2.3.1 世界产业结构的变化趋势

2.3.2 国际市场的发展趋势

第3章 国际市场营销环境

3.1 国际市场营销环境概述

3.1.1 国际市场营销环境概念

3.1.2 国际市场营销环境的构成

3.1.3 国际市场营销环境的特点

3.1.4 企业国际市场营销环境意识

3.2 国际市场营销的经济环境

3.2.1 市场规模

3.2.2 经济特性

3.3 国际市场营销的社会文化环境

3.3.1 文化的性质

3.3.2 文化适应

3.3.3 文化对国际营销的影响

3.3.4 世界各国的文化习俗

3.4 国际市场营销的政治环境

3.4.1 政府和政党体制

3.4.2 政府政策的长期性

3.4.3 民族主义

3.4.4 国家之间的关系

3.4.5 政治风险

3.5 国际市场营销的法律环境

3.5.1 法律环境的构成因素

……

第二篇 国际市场营销调研

第三篇 国际市场营销方式

在当今的经济全球化时代，任何国家的经济发展都与外部世界息息相关。一方面，一国的经济发展很大程度上受着世界其他国家和地区经济发展的影响，而本国的经济发展，也或大或小地影响着世界经济的发展，一损俱损，一荣俱荣；另一方面，一国经济发展是否顺利，又取决于其是否能够积极、合理地利用外部条件（诸如全世界的资源、市场、资金、技术等等）服务于自身经济发展，同时尽量避免外部因素对自己的不利影响。在与外部世界的这种合作与竞争中，趋利避害做得好，可以集全球之力造福于本国经济与人民，否则就可能坐失良机，或者南辕北辙。这实际上就是对外开放利益之所在。开放宏观经济学的福利效应分析已经从理论上证明了这种开放利益的存在，而中国改革开放30年的经验，以及中国在亚洲金融危机和此次全球金融与经济危机中的表现，更从实践上证明了对外开放、趋利避害的要义。