受众调查与收视分析
受众调查与收视分析封面图

受众调查与收视分析

葛进平, 编著

出版社:浙江大学出版社

年代:2010

定价:39.0

书籍简介:

本教材共分为三个部分,重点是受众调查与收视分析方法及应用部分。第一部分从心理学、经济学和新闻传播学阐述受众研究的理论基础。第二部分包括抽样调查的原理和方法、我国受众调查和分析方法和指标体系。第三部分阐述受众调查与收视率分析在电视节目编排、广告传播效果、广告媒体计划、节目评价中的应用。

书籍目录:

前言第一部分 受众调查与收视分析的理论基础 第1章 传播学中的受众研究  第1节 传播概念中传者与受众的关系  第2节 受众的概念  第3节 受众研 类型  第4节 大众传播模式中的受众 第2章 心理学中的受众研究  第1节 行为主义心理学与受众研究  第2节 精神分析心理学与受众研究  第3节 认知心理学与受众研究  第4节 人本主义心理学与受众研究 第3章 经济学中的受众研究  第1节 商品理论中的受众  第2节 效用理论与受众研究  第3节 成本效益分析理论与受众选择第二部分 受众调查与收视分析的方法 第4章 受众调查的历史与现状  第1节 受众调查的兴起——听众调查  第2节 受众调查的发展——观众调查  第3节 受众调查公司 第5章 受众调查的理论和方法  第1节 受众调查方法概述  第2节 抽样调查理论基础  第3节 抽样调查的一般方法  第4节 样本量的确定 第6章 受众调查样本抽取  第1节 受众调查的起步  第2节 CSM收视率调查方法  第3节 全国收视率调查网的样本  第4节 省级收视率调查网的样本  第5节 城市收视调查网的样本  第6节 广播收听调查网 第7章 受众调查指标体系  第1节 收视率及相关指标  第2节 到达率及相关指标  第3节 观众收视时间  第4节 满意度调查 第8章 受众调查数据的描述性统计分析  第1节 数 分析方法的选择  第2节 数据的初步整理  第3节 集中趋势分析  第4节 离散趋势分析  第5节 相关关系分析  第6节 SPSS在描述性统计分析中的应用 第9章 受众调查数据的推论性统计分析  第1节 总体参数估计  第2节 假设检验  第3节 SPss在推论性统计分析中的应用 第10章 受众调查计数数据的统计分析  第1节 比率和百分数  第2节 比率差异的显著性检验  第3节 X2检验  第4节 SPSS在计数数据统计分析中的应用 第三部分 受众调查与收视分析的应用 第11章 受众调查分析与电视节目编排  第1节 受众调查分析与电视节目的关系  第2节 我国电视节目编排发展的四个阶段  第3节 基于受众分析的电视节目编排策略  第4节 电视节目编排其他策略 第12章 受众调查分析与广告  第1节 广播电视广告概况  第2节 广播电视广告效果测评  第3节 收视率与电视广告价格  第4节 电视广告编排与收视率 第13章 收视调查分析与节目评价  第1节 电视节目的生命周期  第2节 广电集团、电视台和频道评价  第3节 栏目和节目评价中的收视率  第4节 节目评价体系 第14章 新媒体受众调查研究  第1节 网民调查  第2节 数字电视受众调查  第3节 手机电视  第4节 媒体融合环境下的受众调查参考文献后记

内容摘要:

写作本教材的主要目的是为了向毕业后从事文化产业实践和研究的同学提供受众调查与收视分析的系统知识和能力;同时也为正在从事文化产业的实践者和研究者,提供受众调查与收视分析原理和数据,为收视率指标的科学研究与应用鼓与呼。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787308082525
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出版地杭州出版单位浙江大学出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸23 × 18装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

受众调查与收视分析是浙江大学出版社于2010.12出版的中图分类号为 G223 ,J943.13 的主题关于 电视-受众-调查研究-教材 ,电影-受众-调查研究-教材 的书籍。