欲望经济学

前言

第一章 每个人都活在欲望都市里

1.人之欲望--经济学缘起

2.世界有多大，人的欲望就有多大

3.商品交换亦即欲望流通

4.人人心中都有一座欲望都市

5.递进欲望，水涨船高

第二章 欲望源头--爱，不释手

1.被仰望--欲罢不能的经济观

2.欲望清单：从拥有开始

3.比较欲望--唯“物”独尊的经济主义

4.有钱会活得更幸福吗

5.欲望只是一种习惯

第三章 面子经济俘获了谁的欲望

1.夸父逐日--我的面子谁做主

2.大房子启示录--面子是一首歌

3.晒家产--欲望时代的经济学考究

4.人造美女--面子国度的另类天堂

5.面子经济--隐形的欲望被动式

第四章 性感文化畅通欲望帝国

1.低俗文化几成经济大腕

2.三点式模特走出T型台

3.有色广告与欲望不见不散

4.泛黄动漫泛滥成灾

5.性文字呼唤有机快感

第五章 无限奢侈--让欲望飞

1.效仿奢侈--欲界的自我身份认知

2.炫富心态与名牌的不解情缘

3.“占有欲”催生购物冲动

4.“交际欲”捍卫时尚

5.奢侈品大国的欲望盛宴

第六章 欲望词典--花样迭出的经济革命

1.欲望都市的消费迷失

2.贩卖欲望--倾情打造下一站天后

3.甜蜜陷阱--掐死你的温柔

4.产品升级背后的欲望勾引

5.春晚经济--一场华丽的欲望嬗变

第七章 欲望男女荷尔蒙经济

1.男欢女爱里的欲望秀典

2.灵与肉--一个经济命题

3.色之后，一切皆空否

4.性贿赂里的高档交易

5.有色职业经济说

第八章 欲望管理--需求与欲望的理性PK

1.欲望无止境，成本价更高

2.告别“奴”性，给欲望松绑

3.需求与欲望--让谁适度打烊

4.理性消费，让欲望不再“经济”

5.欲望饱和--把多余的欲望格式化

……

《欲望经济学》是一本专门为普通人量身定做的经济学常识的通俗读物。全书用通俗的语言和生动的故事，通过对欲望经济的深刻分析和解读，从一个全新的视角将您带入常规的消费行为，将抽象、隐性、深奥的经济学原理浅显易懂地描述出来，深入浅出地帮助读者更好地认识自己的消费行为，更好地掌握经济学规律，提升经济生活质量。

人的欲望是随着他的财富和知识的增长而扩大的，而经济学将财富看做是满足欲望的东西和努力的结果。懂点欲望经济学，能够更好地认识自己的日常消费心理、提高投资理财的技巧，少花冤枉钱。
现实中的欲望的表现沉重甚至不乏疯狂，尤其是跟经济学联系在一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不适因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。人的欲望无穷大，它没有止境，人类世界为它而改变。它催生出新的体制，衍生出新的科技、新的市场需求，催动着不断攀升的经济数字开疆扩土，填充人类的世界。在历史的长河中，在人类社会不断进步的历程中，“欲望”充当着发动机的作用，推动着历史的进步和发展。