你的网站赚钱吗
出版社：电子工业出版社
年代：2012
定价：39.0
书籍简介:
本书严格按照“网站建设、网站运营、网站推广、网络效果评估”网络营销的四大步骤展开，共分为17章。第1章讨论网站建设的相关知识， 第2章主要讨论网站运营的相关知识，第3章至第16章是网站推广部分，介绍常用的网站推广手段，第17章探讨网络营销效果监控与评估。
书籍目录:
第1章 网站建设/1
1.1 网站建设的定义/1
1.2 网站建设的作用/1
1.3 常见网站类型/2
1.4 网站建站的9大步骤/6
1.5 域名的选择/7
1.6 网站定位/8
1.7 栏目规划与页面设计/8
1.7.1 网站栏目的功能/8
1.7.2 网站页面的决定因素/9
1.7.3 栏目规划和页面策划遵循的原则/9
1.8 在网站建设中“植入”关键词/10
1.8.1 选择关键词/10
1.8.2 关键词密度/12
1.9 确保网站的品质/14
1.9.1 整体格局大气/14
1.9.2 添加互动工具/15
1.9.3 增加内容的可读性/15
1.9.4 人性化设计/16
1.9.5 设置客户管理功能/16
1.10 网站建站和运营计划的七个步骤/16
第2章 网站运营/19
2.1 选择合适产品/19
2.2 确定目标客户人群/21
2.2.1 目标客户的物理因素/21
2.2.2 目标客户的其他因素/21
2.3 提炼和展示产品的独特卖点/21
2.3.1 目标市场调查/21
2.3.2 目标客户的特征和需求分析/23
2.3.3 独特卖点的提炼/24
2.3.4 独特卖点的展示/24
2.4 产品的价格策略/24
2.4.1 确定产品定价的目标/24
2.4.2 定价因素/25
2.4.3 产品的定价法则/25
2.4.4 网上价格测试/26
2.5 电子商务网站的类型/26
2.5.1 B2B电子商务模式/26
2.5.2 B2C电子商务模式/27
2.5.3 C2C电子商务模式/29
2.5.4 C2B电子商务模式/30
2.5.5 Groupon模式/30
2.6 如何进行网店装饰/31
2.7 网站文案写作/32
2.8 你的网站如何突破“三座大山”/33
2.8.1 让用户信任你/33
2.8.2 产品如何到消费者手中/37
2.8.3 企业如何收到货款/37
2.9 如何解决购物的便利性/38
2.10 客服人员的素质要求/40
2.11 促销和促销页面的制作/41
2.11.1 网络促销的定义/41
2.11.2 网络促销实施的程序/41
2.11.3 如何制作促销页面/41
2.11.4 十种最常见的促销模式/42
2.12 网络运营维护人员类型/46
第3章 网站的收录/47
3.1 网络蜘蛛的基本原理/47
3.2 为什么要做网站收录/49
3.3 如何让你的网站被百度收录/49
3.4 如何提高网站的质量度/50
3.5 各大网站提交网址/50
第4章 文章营销/52
4.1 硬性文章的写作手法/52
4.2 软文的写作手法/53
4.2.1 软文的三种基本形式/53
4.2.2 软文写作技巧/54
4.3 文章编写规范性/55
4.4 文章推广的四大技巧/57
4.5 文章营销效果评估/57
第5章 搜索引擎优化/59
5.1 SEO的概念/59
5.2 研究SEO的意义/60
5.3 了解搜索引擎/61
5.3.1 搜索引擎的工作原理/61
5.3.2 搜索引擎分类/62
5.3.3 搜索结果页面展示/63
5.3.4 搜索结果单个页面展示/66
5.4 影响搜索引擎排名的九大因素/67
5.4.1 服务器空间/68
5.4.2 网站导航结构/69
5.4.3 域名/70
5.4.4 网页标题与标签/71
5.4.5 内容质量/74
5.4.6 关键词/75
5.4.7 网站反向链接/84
5.4.8 PR值/86
5.4.9 robots.txt/87
5.5 SEO效果监测与策略改进/90
第6章 搜索竞价排名/93
6.1 搜索竞价定义/93
6.2 搜索竞价的优势/93
6.3 三大搜索引擎的操作细则/94
6.3.1 百度/94
6.3.2 Google/97
6.3.3 雅虎/97
6.4 搜索竞价排名的决定因素/98
6.4.1 哪些因素决定了搜索引擎的排名/98
6.4.2 质量度优化的意义/99
6.4.3 如何进行质量度优化/100
6.5 竞价排名的执行/102
6.5.1 寻找你的潜在客户/102
6.5.2 确定精准的推广词/102
6.5.3 选择合适的竞价平台/103
6.5.4 实施投放/103
6.5.5 效果评估/103
第7章 网络广告/104
7.1 网络广告的定义/104
7.2 网络广告的分类/104
7.2.1 横幅广告/105
7.2.2 文字链接广告/106
7.2.3 电子邮件广告/107
7.2.4 弹出式广告/107
7.2.5 富媒体广告/109
7.2.6 互动游戏广告/110
7.2.7 在线分类广告/110
7.2.8 全屏广告/110
7.2.9 背投广告/112
7.2.10 关键字广告/112
7.2.11 视频广告/113
7.3 网络广告的计费模式/115
7.3.1 按展示付费/115
7.3.2 按行动付费/115
7.3.3 按销售计费/115
7.4 网络广告创意与制作/116
7.4.1 网络创意/116
7.4.2 网络广告制作/117
7.5 网络广告投放/119
7.6 网络“窄告”/120
7.6.1 网络“窄告”的定义/120
7.6.2 网络“窄告”的优势/120
7.6.3 投放模式/121
7.6.4 “窄告”与传统广告的区别/122
7.7 网络联告/122
7.7.1 网络联告的定义/122
7.7.2 网络联告的优势/123
7.8 网络广告联盟/123
7.8.1 广告联盟的概念/123
7.8.2 国内主流网络广告联盟介绍/124
7.8.3 如何选择优秀的广告联盟/127
第8章 电子邮件营销/128
8.1 电子邮件营销的定义/128
8.2 电子邮件营销的优势/129
8.3 电子邮件营销的操作步骤/129
8.3.1 确定邮件营销的任务和目的/129
8.3.2 建立许可邮件库/130
8.3.3 确定邮件营销工具/131
8.3.4 确定邮件形式和内容/131
8.3.5 部署支持体系/133
8.3.6 过程控制/134
8.4 电子邮件效果评估/134
第9章 论坛营销/137
9.1 论坛营销基本概况/137
9.1.1 论坛的定义/137
9.1.2 论坛营销的具体内容/138
9.1.3 论坛营销的优势/139
9.1.4 论坛营销的劣势/140
9.2 选择适合的营销论坛/140
9.3 论坛注册/141
9.4 企业论坛的营销信息/142
9.5 如何开展论坛营销/143
9.6 论坛营销效果评估/144
第10章 博客营销/145
10.1 博客/145
10.1.1 博客的定义/145
10.1.2 博客的发展过程/146
10.2 博客营销/146
10.2.1 博客营销的定义/146
10.2.2 博客营销的本质/147
10.3 博客营销与其他网络营销/147
10.4 博客营销的优势/148
10.5 企业博客/148
10.5.1 企业博客的定义/148
10.5.2 企业博客的特点/149
10.5.3 企业博客的优势/149
10.6 企业博客文章的写作技巧/150
10.7 博客平台的选择/152
10.8 博客运营与管理/153
第11章 微博营销/155
11.1 微博/155
11.1.1 微博的定义/155
11.1.2 中国微博的发展过程/156
11.1.3 微博的特点/157
11.1.4 微博用户群体类型/159
11.1.5 微博的建立与运用/161
11.2 微博营销/166
11.2.1 微博营销的定义/166
11.2.2 微博营销的六种形式/166
11.2.3 微博营销的作用/169
11.3 微博营销运营实操/170
11.4 微博营销的十大技巧/173
第12章 QQ营销/175
12.1 QQ营销的定义/175
12.2 QQ营销的意义/176
12.3 利用QQ寻找你的“目标客户”/177
12.4 如何进行QQ营销/182
12.5 QQ群营销/183
12.6 QQ群营销八大注意事项/185
第13章 线下营销/187
13.1 线下营销的定义/187
13.2 线上营销与线下营销的区别/187
13.3 什么企业适合进行线下营销/188
13.4 线下营销如何与网络营销有机结合/189
13.5 无处不在的线下营销/190
第14章 事件营销/191
14.1 事件营销的定义/191
14.2 事件营销的特征/191
14.3 事件营销的历史进程/192
14.4 事件营销要具备哪些条件/193
14.5 事件营销的种类/194
第15章 百度产品营销/196
15.1 百度产品的类别/196
15.2 百度百科/198
15.2.1 百度百科的定义/198
15.2.2 百度百科推广的优势/199
15.2.3 百度百科的使用/201
15.3 百度知道/202
15.3.1 百度知道的定义/202
15.3.2 百度知道的意义/202
15.3.3 百度知道的使用/203
15.4 百度贴吧/204
15.4.1 百度贴吧的定义/204
15.4.2 百度贴吧的优势/205
15.4.3 百度贴吧的使用/206
15.5 百度空间/207
15.5.1 百度空间的定义/207
15.5.2 百度空间的意义与操作步骤/207
15.6 其他百度产品/208
第16章 其他网络营销/209
16.1 视频营销/209
16.1.1 视频营销的优势/209
16.1.2 视频营销的主要模式/210
16.1.3 视频营销策略/211
16.1.4 如何让视频病毒营销/212
16.2 SNS营销/212
16.2.1 SNS的定义及现状/213
16.2.2 SNS营销/214
16.2.3 SNS营销过程/215
16.3 电子书推广/215
16.4 流量互换/217
第17章 网络效果评估/219
17.1 网络营销效果评估的重要性/219
17.2 网络营销效果指标/220
17.2.1 印象/220
17.2.2 点击量/220
17.2.3 转化率/221
17.3 常见的网站流量统计工具及相关术语/221
17.3.1 网站流量统计工具/221
17.3.2 流量统计工具相关术语/222
17.4 网络营销效果评估指标及使用方法/223
17.5 网络营销评估的意义/239
附录A 常见问题回答/240
附录B 网络营销常用工具/247
目录
第1章 网站建设/1
1.1 网站建设的定义/1
1.2 网站建设的作用/1
1.3 常见网站类型/2
1.4 网站建站的9大步骤/6
1.5 域名的选择/7
1.6 网站定位/8
1.7 栏目规划与页面设计/8
1.7.1 网站栏目的功能/8
1.7.2 网站页面的决定因素/9
1.7.3 栏目规划和页面策划遵循的原则/9
1.8 在网站建设中“植入”关键词/10
1.8.1 选择关键词/10
1.8.2 关键词密度/12
1.9 确保网站的品质/14
1.9.1 整体格局大气/14
1.9.2 添加互动工具/15
1.9.3 增加内容的可读性/15
1.9.4 人性化设计/16
1.9.5 设置客户管理功能/16
1.10 网站建站和运营计划的七个步骤/16
第2章 网站运营/19
2.1 选择合适产品/19
2.2 确定目标客户人群/21
2.2.1 目标客户的物理因素/21
2.2.2 目标客户的其他因素/21
2.3 提炼和展示产品的独特卖点/21
2.3.1 目标市场调查/21
2.3.2 目标客户的特征和需求分析/23
2.3.3 独特卖点的提炼/24
2.3.4 独特卖点的展示/24
2.4 产品的价格策略/24
2.4.1 确定产品定价的目标/24
2.4.2 定价因素/25
2.4.3 产品的定价法则/25
2.4.4 网上价格测试/26
2.5 电子商务网站的类型/26
2.5.1 B2B电子商务模式/26
2.5.2 B2C电子商务模式/27
2.5.3 C2C电子商务模式/29
2.5.4 C2B电子商务模式/30
2.5.5 Groupon模式/30
2.6 如何进行网店装饰/31
2.7 网站文案写作/32
2.8 你的网站如何突破“三座大山”/33
2.8.1 让用户信任你/33
2.8.2 产品如何到消费者手中/37
2.8.3 企业如何收到货款/37
2.9 如何解决购物的便利性/38
2.10 客服人员的素质要求/40
2.11 促销和促销页面的制作/41
2.11.1 网络促销的定义/41
2.11.2 网络促销实施的程序/41
2.11.3 如何制作促销页面/41
2.11.4 十种最常见的促销模式/42
2.12 网络运营维护人员类型/46
第3章 网站的收录/47
3.1 网络蜘蛛的基本原理/47
3.2 为什么要做网站收录/49
3.3 如何让你的网站被百度收录/49
3.4 如何提高网站的质量度/50
3.5 各大网站提交网址/50
第4章 文章营销/52
4.1 硬性文章的写作手法/52
4.2 软文的写作手法/53
4.2.1 软文的三种基本形式/53
4.2.2 软文写作技巧/54
4.3 文章编写规范性/55
4.4 文章推广的四大技巧/57
4.5 文章营销效果评估/57
第5章 搜索引擎优化/59
5.1 SEO的概念/59
5.2 研究SEO的意义/60
5.3 了解搜索引擎/61
5.3.1 搜索引擎的工作原理/61
5.3.2 搜索引擎分类/62
5.3.3 搜索结果页面展示/63
5.3.4 搜索结果单个页面展示/66
5.4 影响搜索引擎排名的九大因素/67
5.4.1 服务器空间/68
5.4.2 网站导航结构/69
5.4.3 域名/70
5.4.4 网页标题与标签/71
5.4.5 内容质量/74
5.4.6 关键词/75
5.4.7 网站反向链接/84
5.4.8 PR值/86
5.4.9 robots.txt/87
5.5 SEO效果监测与策略改进/90
第6章 搜索竞价排名/93
6.1 搜索竞价定义/93
6.2 搜索竞价的优势/93
6.3 三大搜索引擎的操作细则/94
6.3.1 百度/94
6.3.2 Google/97
6.3.3 雅虎/97
6.4 搜索竞价排名的决定因素/98
6.4.1 哪些因素决定了搜索引擎的排名/98
6.4.2 质量度优化的意义/99
6.4.3 如何进行质量度优化/100
6.5 竞价排名的执行/102
6.5.1 寻找你的潜在客户/102
6.5.2 确定精准的推广词/102
6.5.3 选择合适的竞价平台/103
6.5.4 实施投放/103
6.5.5 效果评估/103
第7章 网络广告/104
7.1 网络广告的定义/104
7.2 网络广告的分类/104
7.2.1 横幅广告/105
7.2.2 文字链接广告/106
7.2.3 电子邮件广告/107
7.2.4 弹出式广告/107
7.2.5 富媒体广告/109
7.2.6 互动游戏广告/110
7.2.7 在线分类广告/110
7.2.8 全屏广告/110
7.2.9 背投广告/112
7.2.10 关键字广告/112
7.2.11 视频广告/113
7.3 网络广告的计费模式/115
7.3.1 按展示付费/115
7.3.2 按行动付费/115
7.3.3 按销售计费/115
7.4 网络广告创意与制作/116
7.4.1 网络创意/116
7.4.2 网络广告制作/117
7.5 网络广告投放/119
7.6 网络“窄告”/120
7.6.1 网络“窄告”的定义/120
7.6.2 网络“窄告”的优势/120
7.6.3 投放模式/121
7.6.4 “窄告”与传统广告的区别/122
7.7 网络联告/122
7.7.1 网络联告的定义/122
7.7.2 网络联告的优势/123
7.8 网络广告联盟/123
7.8.1 广告联盟的概念/123
7.8.2 国内主流网络广告联盟介绍/124
7.8.3 如何选择优秀的广告联盟/127
第8章 电子邮件营销/128
8.1 电子邮件营销的定义/128
8.2 电子邮件营销的优势/129
8.3 电子邮件营销的操作步骤/129
8.3.1 确定邮件营销的任务和目的/129
8.3.2 建立许可邮件库/130
8.3.3 确定邮件营销工具/131
8.3.4 确定邮件形式和内容/131
8.3.5 部署支持体系/133
8.3.6 过程控制/134
8.4 电子邮件效果评估/134
第9章 论坛营销/137
9.1 论坛营销基本概况/137
9.1.1 论坛的定义/137
9.1.2 论坛营销的具体内容/138
9.1.3 论坛营销的优势/139
9.1.4 论坛营销的劣势/140
9.2 选择适合的营销论坛/140
9.3 论坛注册/141
9.4 企业论坛的营销信息/142
9.5 如何开展论坛营销/143
9.6 论坛营销效果评估/144
第10章 博客营销/145
10.1 博客/145
10.1.1 博客的定义/145
10.1.2 博客的发展过程/146
10.2 博客营销/146
10.2.1 博客营销的定义/146
10.2.2 博客营销的本质/147
10.3 博客营销与其他网络营销/147
10.4 博客营销的优势/148
10.5 企业博客/148
10.5.1 企业博客的定义/148
10.5.2 企业博客的特点/149
10.5.3 企业博客的优势/149
10.6 企业博客文章的写作技巧/150
10.7 博客平台的选择/152
10.8 博客运营与管理/153
第11章 微博营销/155
11.1 微博/155
11.1.1 微博的定义/155
11.1.2 中国微博的发展过程/156
11.1.3 微博的特点/157
11.1.4 微博用户群体类型/159
11.1.5 微博的建立与运用/161
11.2 微博营销/166
11.2.1 微博营销的定义/166
11.2.2 微博营销的六种形式/166
11.2.3 微博营销的作用/169
11.3 微博营销运营实操/170
11.4 微博营销的十大技巧/173
第12章 QQ营销/175
12.1 QQ营销的定义/175
12.2 QQ营销的意义/176
12.3 利用QQ寻找你的“目标客户”/177
12.4 如何进行QQ营销/182
12.5 QQ群营销/183
12.6 QQ群营销八大注意事项/185
第13章 线下营销/187
13.1 线下营销的定义/187
13.2 线上营销与线下营销的区别/187
13.3 什么企业适合进行线下营销/188
13.4 线下营销如何与网络营销有机结合/189
13.5 无处不在的线下营销/190
第14章 事件营销/191
14.1 事件营销的定义/191
14.2 事件营销的特征/191
14.3 事件营销的历史进程/192
14.4 事件营销要具备哪些条件/193
14.5 事件营销的种类/194
第15章 百度产品营销/196
15.1 百度产品的类别/196
15.2 百度百科/198
15.2.1 百度百科的定义/198
15.2.2 百度百科推广的优势/199
15.2.3 百度百科的使用/201
15.3 百度知道/202
15.3.1 百度知道的定义/202
15.3.2 百度知道的意义/202
15.3.3 百度知道的使用/203
15.4 百度贴吧/204
15.4.1 百度贴吧的定义/204
15.4.2 百度贴吧的优势/205
15.4.3 百度贴吧的使用/206
15.5 百度空间/207
15.5.1 百度空间的定义/207
15.5.2 百度空间的意义与操作步骤/207
15.6 其他百度产品/208
第16章 其他网络营销/209
16.1 视频营销/209
16.1.1 视频营销的优势/209
16.1.2 视频营销的主要模式/210
16.1.3 视频营销策略/211
16.1.4 如何让视频病毒营销/212
16.2 SNS营销/212
16.2.1 SNS的定义及现状/213
16.2.2 SNS营销/214
16.2.3 SNS营销过程/215
16.3 电子书推广/215
16.4 流量互换/217
第17章 网络效果评估/219
17.1 网络营销效果评估的重要性/219
17.2 网络营销效果指标/220
17.2.1 印象/220
17.2.2 点击量/220
17.2.3 转化率/221
17.3 常见的网站流量统计工具及相关术语/221
17.3.1 网站流量统计工具/221
17.3.2 流量统计工具相关术语/222
17.4 网络营销效果评估指标及使用方法/223
17.5 网络营销评估的意义/239
附录A 常见问题回答/240
附录B 网络营销常用工具/247
内容摘要:
刘徽所著的《你的网站赚钱吗(写给4000万中小企业的网络营销工具书)》严格按照“网站建设、网站运营、网站推广、网络效果评估”网络营销的四大步骤展开，共分为17章。 第1章讨论网站建设的相关知识，第2章主要讨论网站运营的相关知识，第3章至第16章是网站推广部分，介绍常用的网站推广手段，第17章探讨网络营销效果监控与评估。在本书的最后还特别设置了“常见问题回答”，详细回答了人们遇到的最常见、最关心的问题。 《你的网站赚钱吗(写给4000万中小企业的网络营销工具书)》适合高等院校网络营销及电子商务专业的学生，个人站长和想成为个人站长的人员，企业网站网络营销人员，以及想拓展网络销售市场的传统企业营销人员，只要你对网络营销感兴趣，不管你对网络营销了解有多深，相信本书都会对你有所帮助或启发。
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