视觉锤
视觉锤封面图

视觉锤

(美) 里斯 (Ries,L.) , 著

出版社:机械工业出版社

年代:2012

定价:49.0

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书籍简介:

“定位”专注于言辞的表达,它要寻找消费者脑海中的一个空缺,然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但最好的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量?他们都在专注于语言——品牌口号的打造,而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思,语言也很重要,它是前提,只有清晰的定位策略制定之后,才要进行视觉形象的设计,但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。

书籍目录:

总序推荐序前言第1章 锤子:惊人的力量第2章 钉子:终极目标第3章 形状:简单的就是最好的第4章 颜色:对立第5章 产品:完美的锤子第6章 包装:做得不同第7章 动态:比静态更有效第8章 创始人:天生的锤子第9章 符号:将无形视觉化第10章 名人:双刃剑第11章 动物:把动物人格化第12章 传承:让历史发挥作用第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤附录A 定位思想应用附录B 企业家感言

内容摘要:

  定位大师艾·里斯的接班人劳拉里斯传承定位理论的首部作品。“定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾里斯  定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。【作者简介】  劳拉·里斯(LauraRies)现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉里斯成为艾里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。2011年11月,艾里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉里斯作为接班人。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名定位经典丛书
9787111404552
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出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)49.0语种简体中文
尺寸25 × 17装帧平装
页数 203 印数 7000
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书籍信息归属:

视觉锤是机械工业出版社于2013.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 视觉形象-应用-品牌营销 的书籍。