新编广告文案写作

第一章　广告文案概说　第一节　广告文案的概念、特点和作用 一、广告文案的概念 二、广告文案的特点 三、广告文案的作用 第二节　广告文案的类型和构成要素 一、广告文案的类型 二、广告文案的构成要素 第三节　优秀广告文案的特点与撰写原则 一、优秀广告文案的特点 二、广告文案的撰写原则 思考与练习第二　章广告文案写作技巧 第一节　广告文案的创意 第二节　广告文案策略

第一章　广告文案概说　第一节　广告文案的概念、特点和作用 一、广告文案的概念 二、广告文案的特点 三、广告文案的作用 第二节　广告文案的类型和构成要素 一、广告文案的类型 二、广告文案的构成要素 第三节　优秀广告文案的特点与撰写原则 一、优秀广告文案的特点 二、广告文案的撰写原则 思考与练习第二　章广告文案写作技巧 第一节　广告文案的创意 第二节　广告文案策略 一、什么是文案策略 二、文案策略的三要素 三、文案策略思考的关键——找出问题并解决 四、文案策略的表达 第三节　广告文案的写作模式与诉求方式 一、文案写作模式 二、文案诉求方式 思考与练习第三章　平面广告文案写作 第一节　平面广告文案概说 一、平面广告文案的种类 二、平面广告文案的特点 三、平面广告文案的结构 第二节　平面广告文案写作 一、广告标题的撰写 二、广告内文(正文)的撰写 三、广告标语的写作 四、广告随文的写作　……第四章　直邮广告文案写作第五章　广播广告文案写作第六章　电视广告文案写作第七章　网络广告文案写作第八章　公益广告文案写作第九章　系列广告文案第十章　广告文案实际操练参考文献

本书为高等学校广告学专业“广告文案写作”课教学用书，旨在培养学生广告创意思维与文案写作技能，重点讲授平面广告文案、直邮广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、公益广告文案、系列广告文案的写作要点及经典案例，并从广告实战的角度，介绍了宣传企业的广告文案、宣传产品的广告文案、宣传服务的广告文案的实际操作要领与代表作品。 本书注重实践，案例丰富，体例合理，适合教学，既可作为本科、高职高专教材，又可作为成人教育、自学考试和广告从业人员学习文案写作的参考书。

本书为高等学校广告学专业“广告文案写作”课教学用书，旨在培养学生广告创意思维与文案写作技能，重点讲授平面广告文案、直邮广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、公益广告文案、系列广告文案的写作要点及经典案例，并从广告实战的角度，介绍了宣传企业的广告文案、宣传产品的广告文案、宣传服务的广告文案的实际操作要领与代表作品。 本书注重实践，案例丰富，体例合理，适合教学，既可作为本科、高职高专教材，又可作为成人教育、自学考试和广告从业人员学习文案写作的参考书。