企业家的逻辑

第一部分：80代

高燃（1981）：在起飞时滑落

第二部分：70代

陈天桥（1973）：独裁讲道理

马化腾（1971）：一个产品经理的方寸江湖

丁磊（1971）：成在有意无意间

周鸿祎（1970）：说出10亿美元的教训

第三部分：60代

陈一舟（1969）：大佬的反思

李彦宏（1968）：技术崇拜者之惑

古永锵（1966）：我还是适合当“一把手”

张朝阳（1964）：当我聊天时我聊些什么

马云（1964）：鲜为人知的身后贵人

蒋锡培（1963）：在政商跷跷板上

史玉柱（1962）：左手矛．右手盾

唐骏（1962）：个人品牌的升值之路

第四部分：50代

牛根生（1958）：在道德的枷锁上

郭凡生（1955）：“92派”的机遇与天花板

第5部分：40年代

柳传志（1944）：“核心”是如何形成的

致谢

前言

我年轻的同事赵明著述的这本书，为读者从一些特定的角度了解和理解企业家提供了可能。

20世纪80年代中期中国改革的重心从农村转向城市后，企业很快成为改革大局中最活跃的细胞。这个细胞的灵魂是企业家。因此，大致可以说，企业家是近25年来中国经济社会大舞台上最引人注目的群体。20世纪最后10年，在中国舆论中，企业家是打破旧体制的冲锋陷阵者，是重新组合各种生产要素使其焕发出倍增的产出能力的魔术师，是令人惊叹的增量社会财富的主要创造者。企业家头上戴着多个炫目的光环，企业家等同于改革家、等同于这个社会的先进分子。但后来，一批又一批企业家跌倒了，人们开始用另一种眼光看待企业家，“原罪”的说法成为流行语。再后来，舆论又开始拷问一些企业家的为富不仁，“5.12”大地震使企业家的形象再次受到负面的涂抹。

对企业家种种前后矛盾乃至截然相反的评价，其实是不断变化的社会心理在企业家这个特殊群体上的映像。在“效率优先”的改革初期，普通人虽然对企业家难免存有“红眼病”心理，但那些敢于以身犯险、创造发展奇迹的企业家总体上是被社会所宽容的。当中国经济总量迅速增长到跃居世界前列，人们发现以企业家群体为主的20％的富人占有了80％以上的社会财富时，日益悬殊的贫富差距刺激了越来越脆弱的社会心理，改革前期“兼顾公平”的理性要求演变为“公平与效率同等重要”甚至“公平优先”的略为超前的要求。与此同时。全民法制观念的增强，使人们容易发现却不再容易原谅改革前期通过钻政策空子甚至以不法手段艰难突破旧体制约束的企业家，更不能原谅那些用不法手段谋取利益，或者直接侵害消费者、投资者利益的企业家。人们要求企业家比普通人更守法，承担更多的社会责任，尤其不能为富不仁。加上互联网的普及。企业家（也包括其他所谓精英阶层）的负面新闻往往迅速传播并放大，企业家形象不再像十多年前那么光鲜，甚至有些灰头土脸了。

其实，企业家群体与普通老百姓虽然有种种不同，但在人性上并无太多区别。他们中一样有好人，有坏人，有不好不坏、时好时坏的人，就某一个企业家来说，其内心世界也和其他人一样丰富而复杂。他们同样有悲欢离合，有坚强有脆弱，有令人羡慕的成就，也有令人同情的遭际。而且，我觉得，20多年来企业家群体的成长与变化，与全体中国人的变化应该基本是同步的。即以慈善行为而论，这些年，普通公民比企业家做得更多吗？想得更多吗？那些行贿’受贿、生产假冒伪劣侵害消费者的行为，只存在于企业家之中吗？谁都知道那句经典流行语“权力不用过期作废”并非针对官员，而是对任何一个哪怕暂时拥有某种权力的国人而言。我在这里并非为企业家辩护，而是想说，企业家群体并非独立的群体，他们反映了全体中国人身上的优缺点，从他们身上我们能找到自己的影子。

从这个角度说，我们迫切需要真正深入地了解企业家。赵明这些年的工作，其实就是在近距离地观察企业家，同时也在不断地报道他们的言行。因为他与企业家们有较多的交往，知道许多这些“被熟知的人”、“不被熟知的故事”，所以他掌握了较为充实的资料，能描画出企业家们水面之下的足迹。这对于我们深入了解这些人，或许能提供一个不同的视角。

赵明这十几年来一直在《中国经济时报》做编辑记者，我是以一个兄长的目光看着他成长的。我知道他聪慧、勤奋、敬业、认真，知道他文笔轻松优美；知道他这些年来写了不少有意义的新闻作品。但当我看到这本书的篇目和简介时，我还是稍稍有些吃惊：他的成果是丰硕的，更是高质量的。读了他的作品，你会发现他是一个出色的观察者、记录者、思考者，也是一个善于与企业家相处的人只有与企业家成为朋友，才会有这些作品。我为赵明的为人和为文感到欣慰。我期待看到他的下一部著作。

　　作为财经记者，赵明有着13年以上商业经济领域报道经验。本书选取的16位企业家，均是其熟识的采访对象。这16位企业家主要包括高燃、周鸿祎、丁磊、马云、史玉柱、牛根生等。　　本书不同于有情节铺陈的正史，更多的是一个个小片段。作者试图用精练的语言、不太长的篇幅，把每一个故事写精彩，以便为读者提供另一个视角，让大家对这些企业家的理解多一个维度。　　本书分80年代、70年代、60年代、50年代、40年代五个部分。涉及16位不同年代的商界代表人物，如有“80后领军人物”之称的高燃；70后中的陈天桥、马化腾、丁磊、周鸿祎；60后中的李彦宏、古永锵、张朝阳、马云、唐骏等；50后的牛根生；40后的柳传志等。　　这是一本作者力图写就的“企业家观止”，静下心来阅读、思考，相信读者会有意外收获。【作者简介】　　赵明，生于70年代，河北河间人。毕业于北京大学，获经济学学士学位。在中国社会科学院研究生院先后修完金融系金融学在职研究生课程、新闻系新闻学在职研究生课程。现就职于中国经济时报社。对商业经济领域有10年以上报道经验，在业界有深厚积累。