出版社:中国市场出版社有限公司
年代:2020
定价:58.0
本书聚焦于中华老字号这一特殊商业群体,运用扎根理论研究方法对老字号品牌文化构成要素进行了分析,并构建了老字号品牌文化构成要素的理论框架。在此基础上,对消费者与老字号品牌文化互动过程进行了分析,构建了由“表征—认同—实践—建构”四个环节构成的老字号品牌文化循环模型,并基于“两类典型消费者”的不同表现对该模型进行了解析。最后,将老字号品牌置身于现实的市场环境之下,去考察其对老字号品牌文化的传承,发现了其传承过程中出现的断裂现象,并在此基础上对老字号品牌文化的本质是什么进行了反思,提出了由“政府、企业和消费者”构成的三位一体的老字号品牌文化传承观,并从这三个方面入手,对老字号品牌文化传承过程中出现的问题进行了探讨。
书籍详细信息 | |||
书名 | 自信与彷徨站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国市场出版社有限公司 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 58.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
页数 | 320 | 印数 | 200 |
自信与彷徨是中国市场出版社有限公司于2020.7出版的中图分类号为 F279.24 的主题关于 老字号-企业发展-研究-中国 的书籍。