广告实务

基础知识篇 第一章 广告导论 第一节 广告的起源与发展 第二节 广告的内涵与特征 第三节 广告的分类 第二章 广告的功能与相关理论 第一节 广告的功能 第二节 广告的原则 第三节 广告相关理论 第四节 广告与营销 第五节 广告活动与组织 策略实施篇 第三章 广告策略的类型 第一节 产品至上时代的USP策略 第二节 品牌至上时代的品牌形象策略

基础知识篇 第一章 广告导论 第一节 广告的起源与发展 第二节 广告的内涵与特征 第三节 广告的分类 第二章 广告的功能与相关理论 第一节 广告的功能 第二节 广告的原则 第三节 广告相关理论 第四节 广告与营销 第五节 广告活动与组织 策略实施篇 第三章 广告策略的类型 第一节 产品至上时代的USP策略 第二节 品牌至上时代的品牌形象策略 第三节 定位至上时代的广告定位策略 第四节 整合营销传播时代的广告策略 第四章 广告实施策略 第一节 广告策略与营销的配合 第二节 广告策略与促销的配合 第三节 广告的发布策略 创作表现篇 第五章 创作要素与表现技巧 第一节 广告的创作要素 第二节 广告心理 第三节 广告创作 第六章 创作技巧表现形式 第一节 广告文案概述 第二节 广告标题 第三节 广告标语 第四节 广告正文 媒体业务篇 第七章 广告媒体的功能与分类 第一节 广告媒体的定义与功能 第二节 广告媒体的分类 第三节 广告媒体的发展 第八章 广告媒体选择策略 第一节 广告媒体的选择 第二节 主要广告媒体的特点和选择方法 第三节 广告媒体的组合 策划业务篇 第九章 广告策划的流程与内容 第一节 广告策划的流程 第二节 广告策划的核心内容 第三节 广告策划书的编制 第十章 广告预算与广告效果 第一节 广告预算概述 第二节 广告预算的内容和编制方法 第三节 广告效果的特性与测定标准 第四节 广告效果测定与常用方法 管理监督篇 第十一章 广告管理与监督 第一节 广告管理概述 第二节 广告管理的法规与机构 第三节 广告管理的主要内容 第四节 广告行业自律与社会监督 参考文献

本书主要是对广告整个过程进行系统讲解，分六篇详细介绍了广告的基础知识、广告策略实施、创作表现、媒体业务、策划业务以及广告的管理监督等。本书可以作为高职高专广告学、市场营销、工商管理、新闻传播等专业的教材，也可以作为广告策划人员及中高层广告管理人员的参考用书。