企业品牌竞争力

前言…………………………………………………………………………1

第一章 品牌成长： 竞争力生成

1.1品牌竞争力生成要素……………………………………………………1

1.1.1市场引导 ／1 1.1.2科技推动 ／2 1.1.3人才决定 ／4 1.1.4管理保障 ／7 1.1.5文化铸就 ／11

1.2品牌愿景诉求…………………………………………………………16

1.2.1品牌与名牌 ／17 1.2.2品牌与驰名商标 ／20 1.2.3品牌与商誉 ／24 1.2.4品牌的构成要素 ／26 1.2.5品牌的特征 ／28

1.3品牌成长拐点…………………………………………………………34

1.3.1品牌成长阶段 ／34 1.3.2品牌成长指标 ／36 1.3.3品牌生命体 ／38 1.3.4品牌聚焦管理 ／41

1.4品牌成长生态位………………………………………………………44

1.4.1品牌生态位的相关研究 ／44 1.4.2品牌成长的外生变量与生态位功能 ／46 1.4.3品牌成长的生态位策略 ／48

第二章 品牌特质： 竞争力养成

2.1品牌基因培育…………………………………………………………51

2.1.1品牌基因创造 ／51 2.1.2营销观念对品牌基因影响 ／55 2.1.3品牌基因与其所有权介质 ／58 2.1.4品牌价值决定竞争力基因 ／59 2.1.6品牌基因的保鲜度 ／62

2.2品牌特质模式…………………………………………………………65

2.2.1品牌特质的导引 ／65 2.2.2品牌特质与传统哲学链接 ／67 2.2.3品牌特质的“333模型” ／69 2.2.4品牌成功的特质启示 ／72

2.3品牌份额………………………………………………………………78

2.3.1品牌三个份额 ／78 2.3.2市场份额 ／78 2.3.3思维份额 ／84 2.3.4心灵份额 ／97

2.4品牌个性………………………………………………………………101

2.4.1品牌三个个性 ／101 2.4.2品牌成长个性 ／102 2.4.3企业家（创始人）个性 ／109 2.4.4品牌文化个性 ／113

2.5品牌维度………………………………………………………………119

2.5.1品牌三个维度 ／119 2.5.2品牌时间维度 ／119 2.5.3品牌空间维度 ／123 2.5.4品牌坊间维度 ／131

2.6品牌核心竞争力………………………………………………………133

2.6.1中国制造的全球印象 ／133 2.6.2品牌的国家背书 ／136 2.6.3忠诚度特质塑造 ／141 2.6.4品牌的抗击打能力 ／145

2.6.5奢侈品牌的强力要素 ／146 2.6.6自主创新中的品牌意识 ／150

第三章品牌强势： 竞争力达成

3.1品牌价值判断……………………………………………………………155

3.1.1品牌价值 ／155 3.1.2品牌价值构成与品牌的核心价值 ／158 3.1.3品牌价值的“级差地租” ／164 3.1.4品牌价值模型 ／166

3.1.5品牌资产构成与名牌战略 ／169 3.1.6复兴品牌价值 ／171

3.2品牌腔调…………………………………………………………………176

3.2.1品牌战略规划先行 ／176 3.2.2品牌命名与品牌空间扩展 ／179 3.2.3强势品牌的战略原则 ／182 3.2.4品牌购并与租赁 ／185 3.2.5品牌支撑产品升级 ／187

3.3品牌基因变异……………………………………………………………190

3.3.1品牌生命体的变异模式 ／190 3.3.2预防品牌老化 ／191 3.3.3老字号品牌转型 ／193 3.3.4进化本土品牌 ／198 3.3.5品牌延伸战略 ／202

3.4品牌升级版………………………………………………………………208

3.4.1带来幸福感的好设计 ／208 3.4.2设计创意是品牌心灵资产 ／209 3.4.3品牌的功能创新 ／212 3.4.4品牌知识产权的肚量 ／217 3.4.5品牌的创新模式 ／219

3.5强势品牌善与恶…………………………………………………………221

《企业品牌竞争力》，本书稿从竞争力生成、竞争力养成、竞争力达成三大方面分别探讨品牌成长、品牌特质以及品牌强势问题。为企业品牌竞争力的研究既打开了一定宽度，又拓进一定深度。本书同时富有较为丰富详实的案例分析，增强了可读性。

　　现代企业核心竞争力的形成提升与企业品牌的成长成熟二者休戚相关。没有品牌竞争力的企业，其核心竞争力将无法保有在市场层面或坊间层面上的底气和强势。正如诸多伟大企业成功的关键在于其拥有无可比拟的优秀企业家和优秀品牌。探索研究企业品牌竞争力的生成、养成与达成对提升中国企业的国际市场话语权与竞争力具有十分重要的理论价值和现实意义。

　　本书主要围绕品牌成长、品牌特质及品牌强势三大方面分别对企业品牌竞争力的生成、养成及达成问题做了较为详实的探讨与研究。

　　本书非常适合作为企业中高级经营管理者的实务参考，也适合作工商管理类院校MBA/EMBA培训研修和培训机构的中高级职业经理人专题培训使用。