出版社:中国人民大学出版社
年代:2006
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本书介绍了市场调查和预测的科学方法,阐述了市场调查的基本理论。
"第1章 市场调查概述
1.1市场调查在管理决策中的作用
1.2市场调查的应用
1.3市场调查方案的设计
1.4市场调查的管理
第2章 间接资料的获取
2.1间接资料的定义和特点
2.2间接资料的获取
2.3因特网调查
第3章 度量标准
3.1市场特征与测量
3.2量表标准和形式
3.3度量的可靠性和有效性
第4章 调查问卷设计
4.1调查问卷概述
4.2调查问卷的基本结构
4.3问题设计
第5章 抽样调查
5.1抽样调查概述
5.2抽样技术的分类及选择
第6章 实地调查
6.1观察法
6.2小组访谈法
6.3询问法
6.4实验法
第7章 现场访问
7.1访问的形式
7.2访问的安排
7.3访问的进行
7.4访问的障碍
7.5访问的记录
第8章 数据处理和分析
8.1数据处理
8.2数据分析
第9章 预测方法(上)
9.1消费者意图预测法
9.2专家意见预测法
9.3马尔可夫分析预测法
第10章 预测方法(下)
10.1直线趋势预测法
10.2指数平滑法
10.3季节销售预测法
10.4回归分析预测方法
第11章 市场调查报告的撰写
11.1撰写市场调查报告的意义
11.2市场调查报告的基本结构和格式
11.3市场调查报告的撰写
第12章 市场调查实践
12.1营销战略调查
12.2新产品开发调查
12.3消费行为调查
12.4顾客满意度调查
参考文献
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书籍详细信息 | |||
书名 | 市场调查与预测站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 高职高专市场营销专业系列教材 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 语种 | 简体中文 | |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
市场调查与预测是中国人民大学出版社于2006.出版的中图分类号为 F713.5 的主题关于 市场-调查-高等学校:技术学校-教材 ,市场预测-高等学校:技术学校-教材 的书籍。