汽车营销策划

前言

第一章　市场营销策划基础理论

第一节　市场概述

一、市场的概念

二、市场的分类

三、市场细分

四、目标市场选择

五、选择目标市场的几种方法

第二节　营销概述

一、营销的概念

二、几种营销理论

第三节　策划概述

一、策划的概念

二、策划的核心思想

三、策划、战略、策略、战术的关系

中国汽车市场机会无限，但竞争激烈，汽车营销策划已经成为决战市场的重要武器。《汽车专业高技能职业教育“十二五”规划教材：汽车营销策划》由具有20余年汽车营销策划和教育培训经验的专家编写，从中国汽车市场的实际需求出发，全面阐述了汽车营销策划的概念、作用、方法，策划人必须具备的7种能力，产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划的原则、步骤和要点。为提高实际操作能力，书中还特别安排了7种典型的市场营销策划案例、8个典型实训项目等实用内容。

　　《汽车专业高技能职业教育“十二五”规划教材：汽车营销策划》总结了许多汽车行业中成功的营销策划经验和窍门，既具有系统性，又突出了实操性，是本科及高职院校营销专业的重要教材，也可作为汽车营销行业从事研发、市场、营销岗位人员的培训用书。