广告心理学

第一章  绪论

第一节  广告心理学

第二节  广告心理学的历史

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第二章  广告心理学的研究对象和研究方法

第一节  广告心理学的研究对象及原则

第二节  广告心理学的研究方法

第三节  广告心理学与相关学科的关系

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第三章  广告受众的注意

第一节  注意

第二节  广告的注意

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第四章  广告的认知过程

第一节  广告受众对广告的感觉

第二节  广告受众对广告的知觉

第三节  知觉原理在广告中的应用

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第五章  广告的记忆过程

第一节  广告记忆

第二节  增强广告记忆的方法和策略

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第六章  广告影响消费者的行为

第一节  消费者购买决策过程

第二节  消费者的个性、自我观念与生活方式

第三节  消费者的需要、动机、行为和目标

第四节  广告影响消费者的行为

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第七章  广告作品心理

第一节  广告诉求的心理策略

第二节  广告要素及其心理效应

第三节  广告制作心理

第四节  优秀广告作品的心理学特点

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第八章  主要广告媒体的心理特点

第一节  广告媒体

第二节  传统广告媒体的心理特点

第三节  新型广告媒体的心理特点

第四节  媒体组合策略的运用

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第九章  广告传播者心理

第一节  广告主心理

第二节  广告人心理

第三节  广告传媒人心理

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第十章  广告心理效果测量

第一节  广告心理效果测量的内容及程序

第二节  广告心理效果测量的方法

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参考文献

本书以广告心理学基本原理为主线,根据广告心理学应用操作规程具体介绍广告心理学的研究对象和研究方法、广告受众注意、广告的认知过程、广告的记忆过程、广告影响消费者的行为、广告作品心理、主要广告媒体的心理特点、广告传播者心理、广告心理效果测量等知识,并注重通过案例分析讲解、提高应用能力。本书逻辑结构层次清楚、内容翔实、体系完整、案例生动、贴近实际、突出实用性。本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学,也可以用于文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训,对于广大“中小微”广告艺术设计创业者也是一本必备的自我训练指导手册。

本书以广告心理学基本原理为主线，根据广告心理学应用操作规程具体介绍：广告心理学研究对象、原则方法、广告受众注意、广告认知过程、广告记忆过程、增强广告记忆的方法策略、广告影响消费者行为、广告作品心理、广告媒体心理特点、广告传播者心理、广告心理效果测量等知识，并注重通过案例分析讲解、提高应用能力。本书既适用于高等院校广告艺术设计专业的教学，也可用于设计公司从业者的岗位培训。