广告文案创作50法和精神实例
广告文案创作50法和精神实例
出版社：中国国际广播出版社
年代：2003
定价：
书籍简介:
本书以广告文案的创作方法为中心，全面阐述了广告文案创作的基本原则、特性和规律，介绍了不同媒体及行业广告文案的表现形式和不同创作方法。书中还精选中外优秀广告文案一千多个，并作了简要评析。
书籍目录:
第一篇 广告文案创意创作总论
1 广告文案的概念及其创作步骤、原则
2 广告策划书的写作
3 广告文案测试
4 广告大师论广告文案创作
第二篇 广告文案创作50法
1 关注受众法
2 提议、建议和推荐法
3 巧用汉字法
4 扭曲变形法
5 超现实法
……
第三篇 八大媒体广告文案的特点及其创作方法
……
第四篇 广告文案创作的八大误区
……
第五篇 精彩广告文案300例
……
主要参考书目和资料
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内容摘要:
现代企业中高级管理人员必修课程。 广告大师大卫?奥格威强调：“广告是词语的生涯”。著名广告学者H.史截平斯也指出：“文案是广告的核心。” 本书内容涉及面广，各个媒体和行业均有表述，人文、社科和自然科学相渗透，从中不仅可以学到广告文案创作知识，还能学到与商业、服务业、工农业等相关的许多方面的知识，可以开阔视野，提高智商、情商和财商。
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