翰林兄弟和欧瑞莲

序

导言

第一章1967-1970开端：国际化

第二章1970-1980在欧洲扩张

第三章1980-1990多样化发展，开辟世界新领地

第四章1990-1998欧瑞莲在东欧和前苏联

第五章1998-2005股票交易所：从伦敦到斯德哥尔摩

第六章2005-2007美迪卡沃的发展，欧瑞莲进入中国，回到斯德哥尔摩

第七章企业文化

第八章领导力

第九章所有权和承诺

第十章责任和梦想

附录文献来源和销售数据

前言

“我想如果有人要写欧瑞莲的创业之路，现在正是时候。我和乔纳思都精力充沛，对创业历程仍然记忆犹新。至少我们的家人会有兴趣更好地了解欧瑞莲如何走出第一步，如何树立起欧瑞莲品牌以及品牌背后的价值。而且我也希望这会有助于进一步增强我们的企业文化。”

罗伯特.翰林搜集了许多资料，有年度报告、发黄的复印件、以往的金融短评、彩色的宣传手册、最近的一次演讲以及关于直销的访谈。这些材料可以用于我研究和讲述两位瑞典企业家的历史。他们创立了一家全球化妆品公司，而在当时，瑞典的出口产品主要由工业品一统天下。

39年前乔纳思.翰林和罗伯特.翰林兄弟俩创建了欧瑞莲。如今是2006年4月7日，斯德哥尔摩仍然是春寒料峭，春天姗姗来迟。公司在斯德哥尔摩证交所“吸引力40证券”的收盘价为264克朗。

我们再次会面时，乔纳思从布鲁塞尔赶来讨论这本酝酿中的书的内容。，即兄弟俩的欧瑞莲创业历程。

乔纳思不相信他们的故事一定会吸引更广大的读者。他说：“在瑞典很长一段时间，实际上我们并不为人们所了解。我们喜欢远离公众视线的焦点，我们也从未刻意宣传。我更喜欢默默无闻的平静生活。我们为什么想要在证交所上市而将自己突然暴露在公众的视线中？我们还有更多的事要做。”

在1995年5月11日出版的《工商业日报》中，现为《商业日报》总编的古妮娜.赫利茨(GunillaHerlitz)著文说，她花了好几个月时间才终于说服兄弟俩同意接受一次访谈。“他们担心这样一来在商业出版界会形成对他们个性的一成不变的格式化的描述，因而他们真的不想大肆宣扬。《工商业日报》援引了翰林兄弟俩的话：“只要我们的朋友和家人知道我们的成就就足够了。”

当今，阅历丰富的兄弟俩知道媒体宣传所能产生的影响，这其中也包括《工商业日报》一方面是积极的期待，而另一个极端便是耸人听闻的报道所带来的破坏性的后果。

在我们的访谈期间，乔纳思一再表明他们的故事可能值得与他们最亲近的人、他们的家人和公司成员分享，但是他问道，“我们究竟做了什么事能够让欧瑞莲以外的人感兴趣？”

“企业家精神！”我回答道，并向他说明他们的成功会“为人们提供非常有益的阅读素材”，正如《瑞典快报》(Expressen)具有传奇色彩的常务编辑赛治.阿格伦(SiggeAgren)所说的那样；而且他们的成功也会为那些希望从事商业的人们提供灵感。

如果予以正确地报道，他们的事迹也能够让政界以及其他商业界以外的人认识到，为什么有些人不管社会多么复杂也能够独闯天下，干出一番事业。

乔纳思说：“对我来说，企业家精神就是面对极端困境时仍然设法找到出路。”

“这正是我希望您谈论的。”我回答道。最后我们一致同意启动这一计划，我也可以不受限制地了解欧瑞莲。罗伯特说：“我们全力支持。”乔纳思也同意地点头：“你可以自己决定哪些值得去写。”

现在是4月24日，仍然凉爽宜人。欧瑞莲的股价上升到284克朗。

两年过去了，乔纳思会从布鲁塞尔打电话来告诉我他的故事，也会在来斯德哥尔摩期间亲自跑来增加些细枝末节。罗伯特和我见面则更加频繁，我们聚在一起讨论公司的早期历史以及现状。

两兄弟毫无隐瞒，既不回避任何主题，也不拒绝任何问题。

家庭成员和以前的同事也为公司的历史增添了几分色彩，而现在的同事则更多谈论最近发生的事情。我也有机会参加了欧瑞莲的几件大事，媒体的报道也相当有用。对我个人而言，一开始我对翰林家族不甚了解，直到我们的孩子结婚了，我才有所认识，而且现在我们有了共同的孙子孙女，这也是我讲这个故事的原因：送给我们的子子孙孙的一本历史书。

本书讲述了欧瑞莲40年的风风雨雨，我讲述的故事也将在结尾告一段落。当然，只是书写完了，创立欧瑞莲的兄弟俩的故事并没有结束，故事还会继续，企业家的脚步永不停止。

　　瑞典天然化妆品王国的创业传奇！在“欧瑞莲”这个名字的背后，充满了令人不可思议的成功故事。今天，创始人翰林兄弟首次公开创业历程，以最开放的心态，与公众分享四十多年来所经历的成功与失败、成长与危机的故事。　　全球无数人，通过对欧瑞莲事业的投入与付出，而成就了自己的梦想。　　在“欧瑞莲”(Oriflame)这个名字的背后，充满了令人不可思议的成功故事。今天，创始人翰林兄弟首次公开创业历程，以最开放的心态，与公众分享四十多年来所经历的成功与失败、成长与危机的故事，从中我们能领略其独特的经营哲学与领导思想，并体验其共同创业道路上所拥有的快乐。　　《翰林兄弟和欧瑞莲》讲述的是关于欧瑞莲公司及其创始人的故事，更是关于“承诺”与“企业家精神”的故事。这是一本既富洞察力，又充满趣味的书，将带您认识瑞典最为国际化，同时又最为低调的公司欧瑞莲。